“标王”为何总是“几瓶酒”？

　　    18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，招标预售总额达到158.81亿元。尽管受制于央视广告招商“限酒令”，白酒类昨日表现依然十分抢眼，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元，比2012年的19亿元增长了近九成。剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。（11月19日《新京报》）

　　    中国经济2012年受全球经济下滑拖累明显，广告增长也出现拐点，今年增长乏力，天价广告中的“几瓶酒”，散发着强烈逆势上扬的味道。客观上，受到央视广告资源稀缺与“限酒令”的限制，导致投入价格的大幅攀升，符合客观的竞争规律。然而，几个天价广告“标王”为何总是几瓶白酒，而非其它类别的产品品牌？就商家而言，广告投入与市场期望值是成正比的。没有谁糊涂到砸巨资，只是赔本赚吆喝的地步，敢在广告上投巨资，必定有着充分的市场信心。换言之，“几瓶酒”成为标王，道出的还是白酒行业市场顶端品牌需求的坚挺。

　　    高端白酒谁来消费，并不是什么秘密，然而这个“消费”并非个体，而是一个“链条”，即购买者未必就是享用者。非主动的奢侈消费，没有培养出注重品质选择的消费理性，从而导致看名头、看价格，“只买贵的不买对的”跟风消费风气。“标王”总是“几瓶酒”，醉翁之意并不在酒，而是制造风潮，刮出吸金的真空，行业激烈的竞争，受益的终究只有央视一家罢了。