家电等消费热点冷却 增长乏力需政策出力

　　“最近我们圈子里的朋友都不太开心，因为业绩都不理想。”文小姐是广东一家大型食品企业销售人员，她所说“圈子里”是指一些在啤酒、饮料、食用油等日用快消品行业里从事销售的朋友，他们经常会聚在一起，互通消息。文小姐日前告诉记者，她圈子里不少朋友却愁眉苦脸，“今年以来销售额滑落很大，大家对前景都比较担心”。

　　广州多家大型零售百货企业都有同感。在今年国内GDP增长降速，出口、投资增长放缓的背景下，作为拉动国内经济“三驾马车”之一的消费，曾被寄予厚望，然而今年一季度发布的各项官方数据，以及消费市场的业绩都甚不理想。究竟这一低迷状态会否持续?

　　市场

　　商务部：重点监测16消费品种销售放缓

　　“现在100元能买到什么?一桶花生油都买不到了。”广州市民李阿姨昨天在广州一家大型超市里购物，记者陪着她在超市里逛来逛去，她拿起一桶金龙鱼食用油，看看价格又放下了，比较了一轮，最后选了另一品牌的花生油，价格比金龙鱼的便宜十几元，“现在样样商品都涨价，工资又不见涨，只能尽量少买，或买便宜些的。”

　　消费者购买意愿降低，广州多家零售、快消品企业都没有想到今年开局这么不景气。

　　“这几个月超市、卖场里的饮料销售，整体平均下跌了30%。”广东一家饮料企业负责人告诉记者。

　　广州东山百货有关负责人告诉记者，今年该公司第一季度头两月销售额与去年同比基本持平，“总店稍好，有3.2%的上升，花地店只有1.6%的升幅。”据其介绍，穿戴类、日用品、床品类今年受到的冲击较大，“我认为过年较早，是原因之一，此外天气、价格、物价指数高企、市民收入提高不大才是让市场走弱的主因。”

　　高端消费人群也受经济影响，消费不振。日前，广州得诗时装有限公司董事总经理FLAUNT也在微博上慨叹，其与供应商喝茶聊天，共同话题是“生意难做”!“天河城某百货今年二、三月同期下降25%至40%之间……餐饮业中信某海鲜酒家今年二、三月同期下降18%左右!”

　　据广州友谊刚刚公布的第一季财报同样显示，今年一季度该公司实现营业收入11.59亿元，同比降4.52%;营业利润1.46亿元，同比降5.90%。申银万国分析指出，中高端百货的收入需求弹性比大众百货更大，因此在经济下滑的时期受到的负面影响更为明显。

　　商务部日前公布，一季度，据商务部对3000家重点零售监测的八大类20个品种，发现2种商品销售额下降，16种增速放缓。其中，家用电器和音像器材销售额同比下降5.8%，体育娱乐用品销售额同比下降3%;食品、服装销售额增速分别比去年同期放缓8.5和13.4个百分点;金银珠宝销售额增速比上年同期回落29.8个百分点。“一季度受汽车、家电、金银珠宝、家具等中高端消费品需求势头减弱影响，大型流通企业销售增速放缓明显。”

　　分析

　　刺激政策效力减退 家电汽车等消费热点冷却

　　今年一开局的各项消费数据却甚不理想，原因何在?

　　日前，商务部新闻发言人沈丹阳对一季度数据进行了解读。“据国家统计局统计，一季度，全国实现社会消费品零售总额49319亿元，同比增长14.8%，扣除价格因素，实际增长10.9%，名义增速和实际增速分别比去年同期放缓1.5和0.7个百分点。”沈丹阳指出，这既是前几年持续快速增长基础上的适度回调，也与家电以旧换新政策终止、部分省市家电下乡政策到期、今年元旦春节时间临近等因素密切相关。

　　中山大学岭南学院林江教授认为，当前我国消费增长放缓，主要原因包括三个方面：第一是有钱不敢花。不敢花是对中产阶级而言，不知道明天会发生什么，收入能不能保得住。第二是有钱无处花，同样针对中产阶级，他们更关心教育、医疗、文化产品等，但内地供应商并不能提供合适的产品，因此他们可能会选择去境外购买。第三种是没钱花，这主要是针对贫困人口，看病难、读书难等情况下，百姓没有钱花。

　　“从目前零售和餐饮服务业、宾馆服务旅游业的情况看，今年春节以来的消费形势不太乐观，”广东商学院流通经济研究所所长王先庆分析，原因包括几方面，第一方面2008年以来国家采取刺激消费的各种措施，带来消费的高增长。但是，“增长必须有一个阶段性调整期，四五年的增长换来一个短期的平缓期不可避免。”第二方面是这几年消费增长的热点都渐渐冷却，前期的家电、房地产、汽车的消费现在都处于下降状态，新热点没有形成。第三方面是在经济减速的情况下，居民的消费意愿不足，无法支撑起这种消费的高增长。

　　预测

　　国家将会出台政策刺激消费

　　“最坏的时期已经到了，接下来估计是触底反弹。”中信证券首席经济学家褚建芳认为，一季度低位开局但已临近底部。

　　褚建芳指出，一方面居民消费信心已经触底回升。消费者信心指数自去年11月探底之后，当前已经触底回升，显示出居民的消费信心已经逐步恢复。据其介绍，一季度城镇居民人均可支配收入6796元，同比名义增长14.0%，实际增长9.8%。农村居民人均现金收入2560元，同比名义增长17.0%，实际增长12.7%。由于最低工资水平的上升和劳动力成本的上涨，消费稳定增长的大格局依旧。

　　“另一方面，家电、汽车等耐用消费品‘最坏的时候’已经过去。”褚建芳表示，虽然年内家电类耐用消费品增速依然受政策退出和地产调控的影响，但短期内受冲击最大的时点已经过去，家电类增速从前两个月的-2.9%恢复至8.4%，预期未来增速将继续恢复，预期全年增长在10%左右。而汽车依然处于高速普及期，预期今年增速将显著高于去年。

　　上述人士还预计，全年零售增速有望接近16%。从历史数据看，全年零售增速一般都高于一季度增速，这表明全年零售增长有望在一季度14.8%的基础上继续回暖，全年可能接近16%。

　　“消费应该是未来在出口、投资、消费三驾马车中最有发展前景的一块。”刚刚与广东天地壹号饮料签订投资入股协议的风投广东中科招商副总裁曾峥对国内消费市场前景充满信心。他表示，其对消费前景看好主要基于三点：第一是经济的增长，第二是政府的推动，第三是消费者对于未来前景，即经济前景、包括社会保障体系建立的信心。“我相信国家很快就会出台新的刺激消费政策。”

　　不过，也有专家认为，在整个消费环境没有大的变化之前，这种低迷的消费状态在短期内都很难有起色。广东省社会科学综合开发研究中心主任黎友焕认为，未来消费的发展还是由经济社会发展决定的，预计今年仍将出现低速的增长，这也会影响到整个消费结构的变化，而这种新的态势也将持续一段时间。

　　建议

　　改善消费环境迎合消费结构变化

　　有关专家预计，国家将会出台相关政策、措施刺激消费，提振市场。

　　王先庆建议，国家对消费的刺激应从消费环境上着手，第一是改变石油、房价的高涨态势，防止百姓因为没钱花无法带动消费。第二是流通体系要完善，要加快快递业发展，建立良好的流通体系，第三是食品安全和市场秩序要尽快完善，市场的诚信体系要尽可能恢复起来，从而增强消费者的信心，鼓励消费者消费。

　　“现在要刺激消费，已经不是如家电以旧换新那样的简单提供制造业产品。消费者需要的是服务类产品，是有质量的东西，如医疗、教育。”林江教授指出，目前我国对文化教育、医疗保健等产品的需求旺盛，因此国家应该重视这方面的消费需求。举例而言，国家对医疗的管制应该更市场化，而不是单方面的管制。

　　广东省社会科学综合开发研究中心主任黎友焕认为，政府拉动消费不仅仅是为拉动总量，更要结合当前态势采取针对性措施。“从整个消费结构上看，目前奢侈品消费过热，国家应该抑制和引导奢侈品消费。同时，由于大量低端消费品价格涨跌不定，使低收入人群面临巨大压力，对于低端消费、低收入人群消费要关注和扶持。此外，对于中等的消费要大力拉动。”

　　记者发现，近日国务院出台《关于落实〈政府工作报告〉重点工作部门分工的意见》(以下简称《意见》)，明确要求发展改革委、财政部等部门要把抑制食品价格过快上涨作为稳定今年物价的重点。其中，《意见》提出要扩大物流企业营业税差额纳税试点范围，完善大宗商品仓储设施用地税收政策。调整完善部分农产品批发、零售增值税政策，推动流通标准化、信息化建设。