突破与转型——中国钟表破题2012

　　中国轻工业信息中心 孙瑞

　　2012年初工信部公布了《轻工业“十二五”发展规划》，对“十二五”期间31个主要行业的发展方向进行了归纳，对于钟表工业，明确提出要实现核心技术、关键零部件和品牌方面的三大突破。中国钟表业未来的发展方向和路线，已经得到国家层面的确认。

　　新中国的钟表制造业，经历了跌宕起伏的发展历程，在传承与创新中坚守着坚忍不拔，勇于挑战的品质，也沉淀下一批凝聚民族精神的品牌，随着飞亚达、罗西尼、天王、依波、霸王的崛起和海鸥、北京、上海、北极星的复兴，中国钟表业的产业结构和市场布局将会出现较大的变化：

　　第一、市场结构变化，内销比例逐步扩大。2011年我国钟表行业实现销售产值227.35亿元，其中内销比例占到45.57%，同比增长3.2个百分点，内销部分增速达到30.48%，高于出口部分增速16.04个百分点。

　　第二、目标市场变化，新兴出口市场增长明显。2011年我国钟表行业实现出口36.89亿美元，其中成品钟、表对印度、越南等东南亚国家的出口增速较快，而钟表零配件对瑞士、俄罗斯、日本等钟表制造强国的出口增速也处于较高水平。

　　第三、出口结构变化，配套能力日渐提升。近年来，钟表零配件产品的出口额在钟表行业出口额中所占比重逐年加大，2011年占到16.76%，同比增长4.45个百分点。我国钟表零配件产品及加工配套能力正在稳步提升。

　　从这组数据可以看出，我国钟表制造业在内销贡献率、新兴市场拓展、零配件加工水平等方面都有明显提升，为实现核心技术、关键零部件和品牌方面三大突破奠定了良好的市场基础和产业基础。

　　然而，实现三大突破，市场结构、新兴市场、出口结构的变化仅仅是基础和趋势，中国钟表制造业必须客观面对的现实是进口手表在高端市场的绝对控制力，2011年，我国钟表行业实现进口32.64亿美元，同比增长高达49.19%，其中机械表进口额同比增长70.59%，瑞士、日本等国家为主要进口国。从中国百家商场钟表零售监测网10月份公布的数据，当月浪琴、劳力士、欧米茄三大品牌零售额市场占有率之和已经达到40.94%。

　　由此可见，真正实现核心技术、关键零部件和品牌方面的三大突破，必须与行业的转型升级紧密联系起来，建议在以下四个方面加大支持力度。

　　第一、增强核心技术对行业的提升力

　　从行业发展现状来看，我国钟表行业在陀飞轮设计制造、机芯的设计创新、精细加工、电波钟制造和质量控制等方面达到或接近了世界先进水平，但是整体来看，在推动行业的升级上的贡献率较低，建议继续加大现有核心技术产业化方面的投入，尽快将关键技术引入中高端消费层。

　　第二、提升品牌的精细化管理水平

　　品牌建设对钟表行业的发展至关重要，随着飞亚达、罗西尼、天王、依波、霸王的崛起和天津海鸥、北京、上海、北极星的复兴，以及飞亚达凭借中国航天表的身份，实现中国品牌首次亮相巴塞尔钟表展1号馆。中国钟表行业的品牌建设开始进入以文化内涵、人性化设计、个性化服务为特征的精细化管理时代。建议在重视技术和品牌融合发展的同时，更应该发挥人性化设计在品牌内涵中所占比重，推出一批以人性化设计为长的品牌产品。

　　第三、创新企业的合纵连横之路

　　我国钟表企业的转型升级时产业发展的必然，欧洲国家成熟的钟表制造技术和市场，以及欧债危机的爆发，让很多欧美中小钟表企业期待与中国企业进行联合发展，中国有实力的钟表企业应该把握这样的机会，积极展开多种方式的合作，以市场换取技术，逐步提升管理和品牌运营能力，以双方的共赢作为未来发展的基础，营造互惠互利的商业模式，目前我国钟表行业已经有六七家企业在操作并购瑞士钟表企业。尽管国际化进程并非一帆风顺，尽管并购之后管理和运营会很艰难，但只有走出去融入到国际化大家庭，企业的生命力才会更顽强。

　　第四、关注产业转移动态，重视可持续发展

　　高度关注当前钟表产业转移问题，加强对我国钟表行业产业集聚地区生存现状的调研，尤其是对于广东和平和辽宁丹东产业发展基础、潜力和方向的分析和研究，避免重复建设和盲目投资，对于近年来部分地区产业快速增长的现状，应借助资本的力量，促成品牌和产业的战略合作，摆脱以简单的配套加工承接产业转移的增长模式。

　　在稳步推进产业转移的同时，应重视谋求我国钟表行业的海外发展，由简单的出口加工向海外投资发展转变，尤其是重视对非洲、东盟、拉美等新兴市场的开拓和投资，借助我国文化产业大发展和中国热在全球兴起的战略机遇，创新与文化产业的合作模式，推动自主品牌走出去。

　　2012年是我国钟表行业酝酿变革的一年，突破和转型的主题已经明确，路径和模式不断清晰，风险也日渐增大，海外订单的不确定性、进口手表涨价与缺货并存、钟表企业上市融资、内销渠道不畅等问题依然存在，建议行业企业应以调整产能、夯实基础，稳定盈利、审慎发展、创新模式、着眼长远为基本原则，确保行业运行稳步增长。