眼镜制造品牌之路的N个“悬念”

　　 找品牌，找广东”，这是如今眼镜行业内流行的一句话，也是国内同行对于广东眼镜业发展水平和影响力的一种肯定。据有关人士介绍，近两年，集中在广东的眼镜生产企业中，仅民营企业就达800余家，其中包括相当数量的港资、台资企业，目前年产值达到约85亿元人民币。其产品无论是质量、档次，在国内都属上乘。目前，尽管广东眼镜制造业品牌已迈出了成功的一步，但好的品牌并不多，目前大多数生产企业基本上从事的是贴牌生产，也就是国际上流行的OEM。

　　因此，随之而来的问题是：这种单纯赚取少量加工费的OEM究竟还能走得多远?眼镜制造需不需要自创品牌?要自创品牌有哪些有利条件，还存在哪些问题?打造眼镜制造品牌，究竟路到底在何方?

　　绝大多数的广东眼镜生产企业，长期以来一贯的生存之道是贴牌生产，这种被称做OEM的生产形态，既造就了当地眼镜制造业的迅速增长(产量)，同时也不可避免地具有其局限性。在这种生产方式下，生产企业纯粹属于境外品牌的加工工厂，仅仅赚取非常微少的加工费而已，而大量利润附加在品牌上，被品牌商拿走了。另一方面，在这种生产方式之下，助长了部分企业安于现状、不思进取的惰性和可怕的短视。一些经营者满足于那点加工费所带来的利润，缺乏企业发展的长远规划和雄图伟略。最直接的后果，就是一些企业对于自主品牌意识的日益淡漠，这将严重阻碍国内眼镜行业的产业升级和整体发展水平的提高。如果一个眼镜生产企业仅仅依靠加工生产的话，路将越走越窄。对于品牌商而言，由于一种产品可选择的OEM厂商往往有好几家，客户选择与讨价还价的余地很大，在这种供求不对称的形势下，生产企业永远处于劣势和被动的地位，想要获得定单，只能不断地向品牌商出让利润。因此，OEM这碗饭将越来越难吃!

　　从整个中国眼镜事业发展的长远出发，长期为别人打工，没有自己的品牌，这对整个眼镜行业来说并不是好事。做品牌是非常有必要的。当工厂经过多年的建构并赚钱后，自创品牌是非常好的出路。尽管目前国内的消费者与国外相比，在消费意识上还有一定的差距，但是国内消费者已对品牌、质量有了一定的要求，而且国内市场相当大。

　　眼镜在创品牌的路上，意识似乎慢了半拍。可能是从前做国内市场的一部分企业不太成功的经历，对于另外一些未曾尝试过的企业产生了不良影响吧，许多人总是认为国内市场有许多问题，如收款难、铺货太多等等。即使是这样，国内市场仍是一块相当诱人的蛋糕，怎么去赢得这块蛋糕，需要的是各家企业的智慧和行动了。