市场观察：高收入人群选购高端文化礼品

　　国内高端礼品市场，一直以来都没有形成真正意义上的高端礼品品牌，而作为以生产红木家具产品与红木工艺品的企业连天红，在高端礼品市场品牌匮乏的背景下，以“文化礼品”这个概念去冲击市场。结合连天红的一个思维转变与其市场特点进行分析，我们可以看到高端礼品市场发生的一些变化。变化一，在选购高端礼品的时候，不再以“天价”衡量奢侈与高端，追求性价合理的高端产品；变化二，红木产品成为高端礼品市场上抢手货，同时，富人阶层成为红木产品的主要消费人群；变化三，高端礼品市场的消费主力人群在选购时更倾向于选择市场认可的大品牌，同时，国牌的"品牌效应"在发生影响力，洋牌不再成为选购的首选。

　　那么，是什么引起了高端礼品市场在发展过程中产生了这些变化。其一，近年来的“国学热”影响了富人阶层，让富人与精英们更加注重对中国传统文化的追求；其二，中国经济发展迅速，送礼文化在社会上盛行，对高端礼品的需求极其旺盛；其三，一系列假洋牌事件对高端产品消费者产生了极大影响一部分一直以来消费高端产品的消费主力转向消费国产传统的高端产品；其四，国产高端品牌的崛起，国产品牌越来越得到了富人阶层认可。因为产品质量与服务的提升，品牌美誉度、信誉度、忠诚度都得到高度提升，获得了富人阶层的信任与认可。被行业内外美誉为“传统红木看故宫现代红木看连天红”的国产高端礼品品牌连天红是一家发展不足五年却已在行业中打下稳健根基的企业，也是一个最富盛名的行业品牌。在高端礼品市场连天红就是个赢家。连天红喜欢称霸，要在红木行业称霸，要在家具行业称霸，也要在高端礼品市场称霸。需求促进双赢，连天红就是能把握消费需求并充分满足这种需求。相信更多的人会选择连天红的高端文化礼品，也将有更多的人会选择“连天红式”的国产高端品牌。wj