饮品业打响“大运营销战”

　　“大运会”无疑是今年深圳最热的主题词，饮品业的快速消费特性更使各大饮品企业成为大运营销大军中的重要逐鹿阵地。

　　当喜士桶装水、晨光牛奶走“大运营销”常规路线，成功进驻大运村后，永衡碱性钙离子水没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，成为美国大学生代表团官方唯一指定饮用水，实现差异化的制胜之道。

　　喜士成为首家与大运结缘的本土饮用水品牌

　　日前，作为国内饮用水行业中首家与大运会结缘的本土品牌，深圳喜士桶装水正式进驻大运村，成为第26届世界大学生运动会大运村村长办、公共服务保障部、外事联络部、新闻媒体部、宗教服务部、安保部、基础设施保障部、医疗质检部、市场监管部、志愿者部、信息技术部、交通物流部、住宿服务部等十几个部门指定饮用水。

　　据了解，大运会对食品饮料的产品要求甚为严格。对于需求量非常大的桶装水，考查更为严苛。此次针对甄选品牌，在对产品随机抽检合格的情况下，从多年来无食品安全卫生事故、产品形象、产品品牌、市场影响力等多方面进行综合考评。

　　喜士桶装水作为深圳饮用水行业主流品牌，产品多年来未发生一起质量安全事故。同时，喜士年轻、时尚的产品定位和大学生运动会也颇为契合。经第26届世界大学生运动会村委办公室考评、大运村村长委员会综合考评下，喜士最终从众多品牌中脱颖而出，成为大运村指定桶装水供应商。

　　晨光系大运会

　　唯一指定乳制品供应商

　　作为本届大运会唯一指定乳制品供应商，晨光乳业将在大运会期间，为参赛选手、裁判、媒体、工作人员提供牛奶。

　　在晨光厂区内，为大运服务的“供大运成品专用仓库”，人员进出都要有详细的登记。

　　为了更好地服务大运，营造好大运氛围，晨光还推出了大运纪念装产品，将产品包装设计融入“青春、健康、活力”的大运元素，旨在把大运精神传递到社会每个家庭。日前，晨光全新的大运装牛奶已经面市，并于8月1日正式走进大运村。

　　除了为大运会提供乳制品服务外，晨光还参与冠名了大运骑行、家庭火炬手等众多活动。

　　永衡成美国大学生代表团唯一指定饮用水

　　永衡虽然并非大运会饮用水赞助商，然而其品牌战略同样步步与大运会紧密关联。

　　不久前，永衡碱性钙离子水和美国大学生运动会代表团举行隆重签约仪式，永衡碱性钙离子水成为2011第26届世界大学生运动会美国大学生运动代表团唯一指定饮用水，将在大赛期间，为450多名美国大学生运动代表提供安全、优质的饮用水。

　　“作为目前唯一通过美国FDA检测的中国饮用水品牌，永衡碱性钙离子水在美国市场已经拥有了一定知名度。我们在美国市场试饮，对其品质有所了解后，再到深圳进行调研，经过众多指标评定，最终选定永衡碱性钙离子水成为本次大运会美国大学生代表团唯一指定饮用水。 ”美国大学生运动代表团团长NelsHawkinson透露：“牵手永衡碱性钙离子水，是经过层层筛选、反复论证过后的决定。过去两个月，我们一直在对永衡碱性钙离子水进行测试，检测结果证实，永衡碱性钙离子水不仅是简简单单的饮用水，它是一个‘健康水’。”凭借优秀的产品品质，永衡碱性钙离子水在多款候选饮用水中脱颖而出。

　　据了解，8月中，美国大学生运动代表团将携手美国驻中国大使馆举办一场大型盛宴，将邀请参加此次大运会130多个国家代表团的团长、新任美国驻华大使、深圳大运会执行局官员等。永衡成为该宴会的唯一用水，届时前来赴会的每一位嘉宾都能饮用到永衡水。

　　“大运营销”提升品牌

　　“大运会远远超过了一个体育事件的意义，它不仅是我国展现实力的一个机会，也是民族品牌走向国际的机会。”喜士负责人丁武表示。

　　永衡董事长林建辉表示，搭车大运不仅是一次体育营销之旅，更是永衡提高竞争力，超越自我，向更高标准冲击的过程。

　　晨光负责人则这样表述晨光的大运营销基调：传达品牌理念与大运的联系，继而把晨光、大运和社区、大众联系起来，拉近和消费者的距离。

　　业内专家如是点评，借助奥运，喜士、永衡、晨光等品牌不仅成功提升了企业竞争力，还大大提高了品牌价值。