我国冰箱市场增速放缓 产能过剩须警惕

　　

　　

 

　在日前由中国家电网举办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上，针对目前制造企业上马和扩产冰箱项目的情况，中国家电协会副理事长王雷指出，随着政策效应减退及外部环境的变化，市场规模增幅会趋缓，应警惕高增长背后产能过剩的隐忧。

　　

　　市场销售增速放缓

　　由国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，随着政策效应的减弱，2011年第一季度增长幅度明显放缓。一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，但政策效应的递减也导致2010年第四季度市场增长趋缓。进入2011年，由于各种因素影响，市场延续了2010年四季度增长趋缓的态势，明显低于去年同期。

　　虽然冰箱市场整体销售规模增速放缓，但蔡莹表示，从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时也预示着国内冰箱行业发展方式转变的开始。

　　在整体市场规模方面，据《白皮书》预测，受农村市场消费持续和城市市场升级换代的需求影响，2011年国内冰箱市场整体规模预计将同比增长10%左右，有望达到5000万台。

　　——三四级市场品牌竞争加剧。与一二级市场增速放缓不同的是，三四级市场在2010全年与2011年一季度依然保持了销售规模高增长的态势。《白皮书》数据显示，2011年一季度，三四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20个和35.83个百分点。

　　三四级市场能保持持续增长的原因在于，政策的刺激和推动有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。包括西门子、三星在内的外资品牌均加大了对三四级城市市场的开拓力度，一些原以农村市场为主的企业，如日普、索伊、中意等也开始参与到城市市场的品牌竞争中，同时也带动三四级市场消费者品牌意识的崛起，促使这一市场品牌结构得到进一步优化，消费水平得到显著提升。

　　中国家电网总编吕盛华表示，受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，冰箱产品结构性调整向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略，一方面说明这一市场整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经见到成效，缩短了新品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用，这也预示着未来三四级市场的品牌竞争将更加激烈。

　　产能过剩须警惕

　　进入2011年，一些黑电企业如创维、康佳掀起进军冰箱市场的热潮，部分原本并未生产冰箱产品的白电企业也上马冰箱项目，而传统冰箱制造企业则展开了如火如荼的扩产浪潮。2011年3月，海尔宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，至此，海尔冰箱在中国的产能接近2000万台。2010年冰箱产能接近千万台的美的透露，今年产能还将有约40%的增长。根据美菱未来3年的发展规划，其到2013年将实现1000万台的产销目标。海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线也已于3月投入试生产。

　　中国家电协会副理事长王雷认为，制造企业纷纷上马和扩产冰箱项目，正是看好冰箱行业的前景，但企业需有清醒的认识。随着家电下乡实施，农村市场普及水平迅速提高到50%，政策的边际效应在下降，楼市政策对大中城市家电市场的滞后影响效果也将在今年开始显现。对于市场需求，企业不应盲目乐观，不能单纯追求生产规模，盲目提高生产能力形成产能过剩。随着人工成本和原材料成本的不断上升，对销量产生决定影响的因素已不是价格，而是产品技术含量和精准的市场定位。