借力展会，国内外鞋企同台竞技

　　随着国内鞋业市场的迅速回暖，外资鞋企十分看好中国市场，纷纷选择了知名度越来越高的东莞鞋展作为登陆中国市场的桥头堡。

　　由香港雅式展览有限公司主办的东莞鞋展展出面积达２万平方米，设有成品鞋专区、皮革及材料专区和鞋机３大专区，吸引５００家知名中外展商参加。主办方表示，他们将致力于把东莞鞋展打造成一个集商贸采购、建立品牌、开拓渠道、引领潮流的最佳平台

　　外资鞋企分享内销市场大蛋糕

　　以私人定制为主要卖点的意大利皮鞋品牌巴罗利（Ｃｅｓａｒｅ Ｂａｒｏｌｉ １９４７）首度亮相东莞鞋展。该家族第三代传人ＥＲＭＡＮＮＯ ＯＲＳＩＮＡ专程从意大利来到展会现场，将亲自为中国客户度身订制意大利皮鞋。顾客可自选款式、颜色、材质，再经专业精细量测后发往意大利加工制作。巴罗利品牌负责人表示，作为首家在中国提供上门定制意大利皮鞋的私人鞋坊，他们将为那些渴望唯一和鉴赏永恒的中国消费者带来意大利的优雅。

　　透过特殊的设计，可帮助舒缓疲劳、增加血液循环的健康功能鞋，是今年韩国参展鞋企的一大特色。据悉，多个参展的韩国鞋企曾经在国际尖端鞋功能竞技大赛中表现非凡，必定为功能鞋业带来巨大惊喜。

　　来自德国的哈夫林（Ｈａｆｌｉｎｇｅｒ）、葡萄牙的Ｔａｔｕａｇｇｉ－Ｉｎｄｕｓｔｒｉａ Ｄｅ Ｅａｌｅｃｄｏ Ｌｄａ品牌也是分享国内鞋业市场的外资鞋企的优秀代表。他们将融合了设计、风格、时尚等多种元素的鞋类产品与精湛的制鞋技艺相结合，为国内的鞋业同行带来海外鞋类的最新流行趋势及制鞋理念。

　　国内鞋企转变营销思路同台竞技

　　除海外展商外，国内鞋业厂商也跃跃欲试，要与外资鞋企一比高低。温州市立人鞋业有限公司、汕头迈进鞋业有限公司、迪欧(香港)国际贸易有限公司、潮安县泓利鞋厂、金泰莱(香港)有限公司等一批国内著名成品鞋企业开拓的原创品牌踊跃参展。

　　这些原本只做ＯＥＭ代工的厂商开始转营内销零售、创自主新品的时候遇到诸多困惑，为此，展会主办方特邀资深的品牌及零售顾问吴伟鸿举办“ＯＥＭ厂家转营零售攻略”专题研讨会，与鞋业精英共同分享出口转营内销、零售之道。同时，为让转型企业直观地掌握零售店铺的设计及货品的有效摆设，大会将特别邀请专家在展会现场搭建一间示范鞋店，解释如何从店铺装修、灯光及摆设等多方面的细节搭配来吸引客户的目光。