七粮液“傍名牌”VS五粮液“傍身份”

　　认为自己注册商标被侵权，宜宾五粮液股份有限公司将白酒“七粮液”生产企业北京寅午宝酒业有限公司及该公司股东高某、销售企业北京众缘果蔬产销专业合作社一并告上法庭，要求对方立即停止侵权行为，并共同赔偿经济损失50万元。记者昨天获悉，北京市第二中级法院已受理此案。（2月10日《北京晨报》）

　　有人说，从五粮液到七粮液，多了一个“二”。这个“二”，不只是简单的数学意义上的二，更主要的，说明了我国山寨文化、山寨商标的横行。依现行《商标法》，这很可能就是一种侵权行为。当然了，这究竟是不是侵权、是不是违法，在法庭未结案之前，我们还不能枉下定论。

　　笔者查阅了一下七粮液在网上的相关资料，发现该品牌也是独立注册，也有正规的生产标准与产权，七粮液的老板还说了一句特牛的话——“七粮液结束了中华民族酿酒史上两千多年白酒中有甲醇的历史”。此外，七粮液还拥有悠久的生产历史与生产技艺。那么，问题就来了，一个有如此气魄的白酒品牌，为什么要傍上五粮液呢？仅仅是因为五粮液是我国白酒中的王牌吗？

　　五粮液的品牌效应自然不必多说，给这个品牌挂上一点亲戚关系，自然是许多草根品牌的荣耀。茅台酒的庞大身躯背后，不是也成就了一大批叫“茅台镇”的白酒吗？然而，在笔者看来，这只是原因之一，更主要的原因在于，无论是七粮液，还是五粮液，都喜欢一个“傍”字——五粮液傍的是权贵身份，七粮液傍的是名牌身份。站在这个角度讲，两者是半斤八两，谁也别笑话谁。

　　去年年底，五粮液开始涨价。涨价不可怕，可怕的是五粮液官方给出了一个十分可爱的涨价理由——为满足消费者身份需求。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。显然，五粮液“傍身份”这一招棋，走得太妙了，以至于让自己在所有的涨价风潮中都立于不败之地了，五粮液也就有了“涨价合理”且“世卿世禄”的贵族身份。

　　不想当军官的士兵不是好士兵；不想赚大钱的企业不是好企业。不想傍我国权贵身份的白酒，不是好白酒。一个新兴的白酒品牌，不去傍一个永远的贵族，还去傍穷人不成？这年头，不傍白不傍，傍二锅头也是傍；傍五粮液也是傍，不傍一个有身份的白酒品牌，那都不好意思跟别人打招呼。就现实情况而言，傍上名牌，这市场和效益也就可以预期了。

　　七粮液“傍品牌”固然不对，但五粮液“傍身份”也有着十分可憎的社会因素。对于百姓而言，两个“傍”，都触发了社会的隐隐之痛，大量白酒涨价也好，傍品牌也好，都很是能打击寻常百姓的尊严。在“天价茅台酒瓶”、“实名购买五粮液”的语境里，如何在白酒中寻找国人的尊严与幸福，显然成了一个不可回避的社会话题。