首份云南珠宝企业网络营销调查报告发布

　　文章摘要： 通过与周大福的相关数据进行对比之后，课题组发现，周大福不仅所有网络营销传播工具齐备，而且在每一项专业网络工具的使用频次和相关信息发布数量上，都远远超出25家云南珠宝名企的总和达10倍以上。
 
　　25家云南珠宝名企在互联网上发出的声音加起来，还不到著名珠宝品牌周大福网络传播量的1/10!——这是易美公关顾问机构整合研究传播中心近日发布的《云南珠宝企业网络营销传播工具使用状况调查报告》得出的结论，该机构是目前国内公共关系行业唯一专注于珠宝品牌建设的研究机构，不久前刚发布了《2010年度云南珠宝行业品牌报告》。

　　报告由国内著名公共关系专家詹轩担任主笔，以云南省珠宝协会及云南省质量协会珠宝质量专业委员会之下拥有与企业名称相同珠宝品牌的25家会员单位作为云南珠宝企业的调查样本，针对云南本土珠宝企业在运用网络工具开展营销传播工作的情况进行了大量的调查研究工作，并以样本企业在使用珠宝企业利用频次最高的十二项网络营销传播工具时产生的内容类别及信息数量作为研究范围。

　　在对所得数据进行分类整理之后，课题组将作为样本的云南珠宝企业的各项数据与目前国内首屈一指的珠宝品牌周大福珠宝相关数据进行对比分析，为云南珠宝企业在开展网络营销传播工作时使用的具体工具给出了明确的答案，并对各种工具的作用进行了讲解，有较强的实用价值。

　　报告中所列出的十二项网络营销传播工具，尽管只是目前众多企业运用网络开展品牌营销传播工作最为常用的基础工具，但是从易美公关顾问机构整合传播研究中心的调研结果来看，在25家云南珠宝企业中，全面使用十二项网络营销传播基础工具的，只有七彩云南一家，占样本企业数量的4%;完全缺失的企业占比达到12%。

　　同时，有近50%的云南珠宝企业尚未建立官网，只有不到20%的云南珠宝企业建立了企业的官方博客，不到一成的云南珠宝企业意识到了微博的重要性开通了官方微博。调查结果还显示，仅有不足20%的云南珠宝企业设置了百度百科的企业词条，有近30%的云南珠宝企业在网络论坛中被网友提及和讨论，其中负面信息较多，以涉及到旅游产品的主要企业为主，自发运用网络论坛开展营销传播工作的云南珠宝企业极少。

　　通过与周大福的相关数据进行对比之后，课题组发现，周大福不仅所有网络营销传播工具齐备，而且在每一项专业网络工具的使用频次和相关信息发布数量上，都远远超出25家云南珠宝名企的总和达10倍以上。

　　对于此次调查的结果，易美公关顾问机构策略总监詹轩认为，云南珠宝企业与国内同行领先者之间的巨大差距，折射出的不仅是大量的云南珠宝企业对于品牌运作思路、互联网属性、企业官网作用等方面的认识不到位，更为严重的是具有产品知识、管理经验、营销策划等方面知识和经验的经营管理人才的匮乏。对此詹轩建议，对于那些渴望实现品牌快速成长的云南珠宝企业来说，通过借助外部专业机构的力量来确立自身的品牌定位，建立完善的网络营销传播体系，或许是一条通向成功的捷径。wj