提升品牌价值 促进文具品牌消费

　　当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，文具产品也不例外。在这个“一切皆有可能”的年代，中国作为文具生产、消费大国，应该有更多的发展思考和展望。

　　中国有20%的文具品牌诞生在广东汕头，显然“文具生产基地”成就了一批中国文具品牌，但在这些企业成名之后，开始加强自身管理建设来实现可持续发展。

　　中国的文具品牌都是从自主生产发展而成的。以乐普升为例，乐普升文具在发展其品牌的同时，更加注重对产品的研发、生产能力，也保持着自已的发展风格：时尚精品文具。乐普升等通过强化自主工厂的发展，做到了其它品牌难以做到的两点：产品的时尚感强，市场供货的快速反映。

　　世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”。对于文具品牌企业来讲，不仅仅要提升品牌在“物质层面”的形象，如质量、服务，更要注重看起来并不直接与消费者相关的“精神层面”的东西。

　　提升品牌价值，不能光靠广告宣传，产品本身的技术和质量才是根本。中国很多文具制造商在设计管理水平、市场营销能力、品牌文化内涵等方面具有国际水平。中国文具业必须增强品牌竞争力，经过市场的考验和消费者使用，中国文具在学生文具、办公文具领域、中高档消费领域已经有了主导帅地位。

　　当国际品牌纷纷将重心移向中国市场，中国的文具品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和价值。品牌发展社会环境得到改善，品牌消费被越来越多的消费者所接受，品牌的个性化竞争逐步取代同质化竞争，品牌价值竞争逐步取代价格竞争。