从“三海”逐鹿更迭看中国玩具业发展轨迹

　　“抱团”发展，近年成为产业集群基地企业共谋发展的一种趋势。正如笔者近日在广交会等展会上看到诸如“xx团”，以地域划分的展团统一参展中可见端倪。

　　曾作为我国玩具产业重镇的“三海”经历岁月变迁，又将何去何从？且让我们另眼看“三海”，一起回顾过去展望未来。

　　上海轻工基地角色转变

　　上海自建国初期到上世纪90年代中期，一直是我国轻工业最发达的城市，拥有一大批享誉国内外并深受群众欢迎的著名品牌，如以上海牌手表，凤凰牌、永久牌自行车，蝴蝶牌、飞人牌、蜜蜂牌缝纫机为代表的“老三件”和以后的，以红双喜乒乓球为代表的系列体育用品驰名中外。六七十年代，上海生产企业较多，是全国玩具的集散地。

　　随着城市角色定位的转变，上海逐渐从轻工业重镇蜕变为国际金融中心。包括玩具在内的制造业逐渐移出上海舞台，进而被广东、浙江、山东、江苏、福建等省份后来居上。作为我国举足轻重的经济中心的上海，如今，俨然成为玩具销售、消费最强有力的地区之一。

　　安海痛定思痛抱团发展

　　时光流转到上世纪的90年代初，交通便利，物流畅旺的福建四大名镇之一的晋江安海横空出世，并迅速步入玩具业的鼎盛时期：玩具产业从无到有、从小到大，逐步形成规模，产品远销50多个国家和地区。但是1995年之后，由于受东南亚金融风暴的影响，国际市场开始出现了疲软状态，中国玩具业饱受冲击。安海玩具业自不能幸免：倒闭、转产的企业不在少数。安海玩具业也开始进入低潮期。

　　痛定思痛，知危而后勇的安海玩具业，面对新发展时期的机遇和挑战，决心“抱团”拼搏，打开新局面。

　　安海玩具同业公会牵头，把原本各自为战的60多家会员企业联合起来，“抱团”拓展销售渠道：如自1992年起，召集玩具企业加入由公会出资租赁的展示厅，展出新品以吸引买家到场参观采购；又创新思维，以“安海玩具同业公会”的统一形象集体外出学习、参展，打响安海玩具的区域品牌。此举还得到了晋江市、安海镇政府的大力支持。如今，在政府、协会、企业同心同德下，重塑安海玩具业新形象，形成了嘉利、欧仕、新菱、美斯达等一批知名企业。

　　澄海夯实基础升级转型

　　澄海，作为玩具业的后起之秀，拥有全国惟一“中国玩具礼品城”称号，在2008年席卷全球的经济危机冲击下，依然屹立不倒。

　　“中国动漫第一股”奥飞动漫（前身为广东奥迪玩具实业有限公司）、星辉车模、高乐股份，目前在中国股票市场上市的三家玩具公司，有两家就汇聚在澄海。

　　澄海玩具产业的特点是工序明确、分工合作，取长补短以节约成本，从而提高竞争力。另一方面可以接受外资企业来料加工，学习先进技术和管理经验，加强企业技术改造，提高产品质量，及时开发适销产品，以争取市场份额。近年，很多澄海玩具厂家主动出击，拜访客户，开拓内销渠道。吸引了众多国内买家，如北京百荣商城组团亲赴澄海与厂家面对面深入洽谈业务。

　　值得关注的是，澄海玩具业已经把目光瞄向了未来──企业和政府希望通过打造动漫玩具产业，从而实现这个传统产业的转型升级。
(yu)