制笔行业品牌培育方向

　　中国轻工业信息中心　赵颖

　　在推进制笔行业名牌带动战略的工作中，应着重于搭建政策、技术创新、培训、融资、市场开拓等服务平台来推动品牌的壮大发展。政策先导，为创建品牌营造良好外部环境。
　　1、积极发挥行业协会的联动作用，逐步增强行业服务、行业自律、行业诉求、行业协调等职能，有力地助推创名牌工作的深入开展。建议制笔行业协会建立制笔行业创新基金，企业共同出资解决行业有关核心技术问题。同时，要充分发挥协会专家委员会的作用，组织行业专家对行业重大技术核心问题进行技术咨询和技术攻关。有条件的企业可以聘请国外技术人员合作研究开发，或者运用招投标方式解决核心技术问题。
　　2、抓好政策的宣传贯彻工作，做好有关品牌建设的宣传和培训。如有针对性开展《商标法》、质量管理、名牌名标申报等培训，通过实效性的培训和相关的知识服务，增强企业争创名牌名标的信心。
　　3、依托产业集群，创建区域品牌，推动区域品牌建设。目前，制笔行业已形成诸多较大规模的产业集群，特色产品的产销量在全国占有相当的比例，形成了有较强竞争力的产业集聚形态。依托集群优势，加强区域品牌的建设，将企业品牌的发展同行业品牌的发展有机结合起来，形成了企业品牌、行业品牌和区域品牌交相辉映的局面。
　　4、抓自主创新，不断夯实品牌基础。坚持实施名牌战略、坚持走自主创新之路、打造自主品牌实现的新价值。一是完善建设公共创新平台建设，实现技术创新中心从以硬件建设为主向以服务建设、内涵发展为主的转变，重点扶持行业辐射面较广、对区域技术进步带动大的行业技术创新中心、企业技术中心和工程研发中心，开发一批拥有自主知识产权的产品。二是通过财政资助、帮助企业申报国家级财政资金等途径，不断加强企业技术改造、技术创新扶持力度。三是产学研相结合推动自主创新，加强企业与国内知名院校和研究院所产学研合作关系。
　　5、搭建品牌展示平台，帮助品牌企业开拓市场。一方面组织品牌企业积极参加各类展会，成效较大的有广交会、中博会以及国际知名专业展会；另一方面，积极探索市场开拓的新模式。搭建品牌企业平台，展示企业的形象和品牌内涵是一项长期的工作，在开阔企业视野、拓展产品销售市场的同时，扩大品牌的国内外影响力、知名度。
　　6、加大自主品牌的培育力度。当前，制笔行业广大中小企业创品牌的意识还有待增强，创品牌工作大有潜力可挖。首先，发挥知名品牌的示范导向作用，激活配套中小企业创新活力，着力建设品牌梯队，培育更多的中国名牌、中国驰名商标，支持企业冲刺中国、世界名牌产品。其次，鼓励具有自主知识产权和自主品牌的出口企业调整出口产品结构，扩大高新技术产品、高附加值产品出口，提高出口产品档次，推进国内品牌向国际品牌延伸。第三，推进品牌经营，鼓励企业进行以品牌为纽带的资产重组和生产要素整合，利用自身品牌优势或标准让他人为自己做贴牌生产，形成品牌经济效应。
　　7、加强知识产权保护。加强知识产权的政策、法律等宣贯力度，提高企业对自有知识产权的保护意识，狠抓企业专利申请、商标注册等工作；按照国家的部署，开展保护知识产权专项行动，打保并举，加大对冒名牌、傍名牌以及假冒注册商标与其他商标侵权行为的打击力度，重点做好名牌产品、驰（著）名商标的保护，撑起名牌的保护伞。
　　8、为创名牌工作营造良好的舆论环境。实施名牌带动战略涉及到社会的各个方面，需要引起社会各界的重视，形成企业主动、政府推动，社会联动的整体氛围。通过对名牌产品及驰（著）名商标企业的表彰、奖励，典型引路，提高企业争创名牌的积极性。发挥新闻媒介的作用，加大对名牌扶持政策的宣传力度，提高名牌产品、驰（著）名商标的知名度和吸引力，形成宣传名牌、消费名牌、发展名牌的良好氛围。