巧用中医药元素 开创有中国特色药妆品牌

2010年中国化妆品行业什么品类最火热？毫无疑问是药妆。

继今年年初上海家化、资生堂推出药妆品牌后，国际药企葛兰素史克旗下医学护肤品牌Stiefel(施泰福)也于10月24日登陆广东市场。此外，本土药企包括云南白药集团、同仁堂等也纷纷加大对日化产业进军的筹码。显然，中国的化妆品市场正在走向“亦药亦日化”的时代。

尽管目前在药妆市场仍以外资品牌独占鳌头，但只要本土药企继续加强进军日化市场的部署，并且巧用中国传统文化元素优势，发挥中国中医药特色，开创有中国特色药妆品牌，则外资垄断中国日化的版图将被悄然撬动。

民族的才是世界的，这是硬道理。全球经济一体化格局下，中国本土日化产业可谓节节败退，但总有一个契机会让本土日化企业强大起来，总有一种方式会让本土日化走向世界。药妆热的兴起，就是非常好的契机。

药妆是什么？尽管行业人士对其下了诸多定义，而且相关管理部门也下达了所谓的《化妆品命名规定》和《化妆品指南》的管理规定。但是药妆一词的真实含义早已不言而明。

当欧莱雅集团将其旗下药妆品牌薇姿，推销给中国消费者的时候，中国日化企业都在忙于做OEM加工业务，稍有前瞻意识的，已经开始在学习欧莱雅等创立本土化妆品品牌，但当时的中国日化企业鲜有意识到将产品的品类细化到药妆领域的。

今时当然不同往日，在欧莱雅集团利用薇姿品牌，每年狂扫中国市场几个亿的销售后，又于2001年将其另一个药妆品牌理肤泉推向了中国，显然，欧莱雅尝到了中国巨大市场蛋糕的美味。

事实似乎说明了这一点，中国日化市场的发展速度非常快。据公开资料，2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元，过去的三年，中国药妆市场的年增长率约为10%～20%，相当于欧洲市场的两倍，总额已达480亿元。同时有分析认为，假如国家的政策层面能在一定程度上给予扶持，我国药妆品市场最终能达到1000亿~1500亿元的规模。

同时，在终端渠道，中国专门以药妆为概念的“药妆”连锁开始强势起来，国内药店连锁受医改政策的影响，也不得不转向“药妆”产品的销售，以获取更多销量，这与国际上的药店零售品类也比较接近。在日本，药品的销售实际上只占据药店30%左右的份额，药妆和其它日化及杂货产品要占据70%的份额。

数据表明，那些到现在还在进行“药妆”到底是“药”还是“妆”的争论，显然非常的不合时宜。很显然，药妆市场是中国化妆品行业的一个新兴市场。由于是新兴市场，所以市场中存在着诸多的不规范，目前许多国内同行都对中国药妆现状的一些不规范行为大为诟病。

然而，不规范的地方才更有发展的契机，所谓群雄逐鹿，才能各显身手一夺中原。另一方面来讲，规范实质上意味着市场已经被几个寡头企业所垄断，就象现在的石油、钢铁和电信行业一样。

在药妆领域，对中国企业来讲（日化企业和医药企业），最大的契机实质上来源于，本土企业几乎与跨国巨头处于同一起步阶段，严格意义上来讲，发达国家在药妆领域的发展要早于本土企业，但是其进入中国的市场不过十几年，而整个中国药妆市场的形成和历史也不过十几年，因此从另一个角度上来看，我们可以说中外双方在药妆领域其实是处于同一起步阶段。

天然矿物和本草概念，已经成为跨国巨头药妆概念的先锋元素，如果本土企业还在如之前一样一味地模仿外国概念，则在药妆领域显然是在做着缘木求鱼的事情。要知道，数千年中医药文化在药妆市场，正是到了用武之地的时候，有什么资源能比我们祖先留下的宝贵历史文化遗产更好的呢？因此，我们不得不需要巧用中医药元素，开创有中国特色的药妆品牌。

 （lee）