百年凤凰再度腾飞 五年成就电动车领跑者

　　——专访美乐集团总裁、上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳博士

　　在相当长一段时间里，凤凰是中国民族工业的骄傲。那时，拥有一辆凤凰牌自行车与现在拥有一辆宝马小轿车的感觉一样，是时尚、

　　富裕、优越、高品质生活的代名词。

　　但随着改革开放不断深入，人们生活水平的不断攀升，衡量富裕程度的代步工具不断推陈出新，从自行车到摩托车到小轿车。凤凰自

　　行车没有把握住这股潮流，错失了实现产品转型的大好时机。由于缺乏一个恰如其分，与时俱进的载体，凤凰这个耳熟能详的品牌明

　　珠，被蒙上了一层灰埃，一度黯然失色。

　　找到一个一脉相承的产品，赋予凤凰新的品牌内涵，擦拭蒙在这颗品牌明珠上的尘埃，让其重新焕发出耀眼夺目的光芒，成为美乐集

　　团总裁、上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳博士资本入主凤凰之后的当务之急。王朝阳博士认为，中国自己创造的电动自行车行业

　　，正是凤凰苦苦寻觅的一个新的历史跳板，可以帮助凤凰产品转型，实现从老凤凰向新凤凰飞跃的完美一跳——目前全国电动自行车

　　市场年消费能力达到惊人的4000万辆，并且增长速度十分惊人，从城市到乡村都在掀起一股电动自行车消费热潮。

　　最近，在凤凰计划启动之际，王朝阳博士接受了记者的专访。

　　凤凰计划是以电动自行车为新突破口来实现凤凰浴火重生大计的。作为承载凤凰品牌价值的新载体，相对于自行车，新兴的电动自行

　　车具有无限广阔的市场前景，充满生机和活力。据统计，单就中等城市的宁波，电动自行车拥有数量就超过100万辆。由于具备方便

　　、快捷、环保、经济等特点，在大城市堵车现象日趋严峻，人们消费水平大幅提升，环保低碳出行理念流行等利好因素推动下，出门

　　以电动自行车代步成为人们的主流选择。同样作为代步工具，实现从自行车王国向电动自行车王国的转型，对凤凰来说，就像水从高

　　处向低处流动一样自然。所以，电动自行车项目为凤凰品牌的浴火重生提供了土壤、阳光和水。凤凰计划帮助王朝阳博士拨散眼前迷

　　雾，清楚地看到浴火重生后的凤凰展翅翱翔在九天之上。

　　作为曾经风靡一时的民族品牌，凤凰在中国大地上根基很深。王朝阳博士认为凤凰是否借电动自行车重新崛起，不仅是他个人和凤凰

　　电动自行车团队的历史责任，更是一个地方——上海和我们民族的共同期待。上海市市委书记俞正声对凤凰团队的勉励——“一定要

　　振兴起来，让民族感到自豪”像惊涛拍岸一样，时刻敲打着王朝阳博士的心扉，让他不感有丝毫懈怠。现在项目找到了，凤凰到处网

　　罗志同道合的朋友，全力打造一个充满创业激情的新团队，组织了以电动自行车行业资深人士王启龙为首的新班子，开始了品牌涅磐

　　的凤凰计划。

　　据王朝阳博士介绍，凤凰计划分为“寻找凤凰”、“重塑凤凰”、“凤凰飞舞”的品牌重生三部曲。

　　寻找凤凰是通过以换新车和品牌故事有奖征文来实现。从11月份开始，凤凰在全国启动换新车营销，鼓励全国用户分别找出使用30年

　　、35年、40年以上的凤凰自行车分别换取凤凰简易电动自行车、凤凰豪华电动自行车和价值六万元的汽车。启动品牌故事有奖征文比

　　赛，发动消费者写出在使用凤凰品牌中的有趣故事，通过凤凰网站投稿，并将优秀稿件编辑成册，在凤凰牌电动自行车的终端发放，

　　一、二等奖分别获得凤凰牌电动自行车。通过换新车和有奖征文，寻找凤凰老用户，唤起消费者追忆那段逝去的时光，唤醒心底那段

　　美好的记忆，以产生共鸣，达到进一步提高凤凰品牌的知名度和美誉度的目的。

　　重塑凤凰是一个全面的、系统的工程，包括品牌重塑、产品重塑、终端重塑、渠道重塑、服务重塑、价值重塑多个方面，希望通过多

　　管齐下，重点出击，做出特色，做出产品和品牌的差异化，在新的市场环境下，让百年品牌凤凰以崭新形象出现，巩固凤凰老用户，

　　不断开拓新用户，打造厂商双赢的共同利益链，创造新的商业契机，最终实现凤凰重塑。凤凰电动自行车计划在无锡、天津、成都、

　　东莞设立四大生产研发基地，推出豪华款、简易款、电单车、载重王+电摩、半包车、锂电车的“4+3”产品系列，形成产品线的长、

　　宽、深度延伸，深化凤凰的品牌内涵，提升凤凰的品牌价值，从而实现消费群体的延伸，三年内达到年销售150万辆的目标，其中中

　　高端市场计划销售80万辆，把凤凰电动自行车打造成电动自行车中的“茅台”。

　　电动自行车项目是实现凤凰品牌重生的关键所在，王朝阳表示，计划三年花三亿全力打造凤凰这个新品牌，让凤凰这个众口皆碑的民

　　族品牌真正做到凤翔九天。虽然现在电动自行车行业同质化竞争严重，但王朝阳博士认为，电动自行车行业正处于整合状态，将来肯

　　定是有品牌，能创新，拥有自主知识产权的企业最终胜出。所以，王朝阳博士信心满满地预见：五年后凤凰这两个字将非常值钱，因

　　为这个品牌有一百多年传统和基础，与中国挂钩最有力，并且全世界通用，过去是，现在是，将来还是民族工业的一面鲜艳旗帜！