全球吸油烟机巨鳄落户“中国厨具之都”

　　9月27日，“中国厨具之都”浙江省嵊州市迎来了包括意大利ELICA(爱丽卡)集团，惠而浦集团，圣保罗银行、裕信银行，对外贸易协会以及FADA中国代表处，美国国际企业并购集团等巨头。一个全球性的油烟机巨鳄——意大利ELICA集团携带庞大阵容落地嵊州市普田电器有限公司：继同日本富士公司合资推出油烟机ARIAFINA商标产品，剑指日本高端市场,又在今年5月落子印度，并与其国内家电营销系统建立深度合作后；ELICA集团斥巨资，选择与中国境内第一个生产内置燃气灶和欧式抽油烟机的普田电器合资签约，ELICA董事长Mr. Casoli与普田电器董事长杜仁尧的微笑握手，拉开了ELICA集团对世界全球第二大油烟机市场的进军序幕。

　　ELICA合资普田电器70%股份　普田借此摆脱“橄榄型”产业困局

　　意大利ELICA集团总裁Mr. Sasso在记者采访中如此表述：创始于1970年的ELICA集团，截至到去年12月31日，共生产1.6亿台油烟机跟马达，年增幅9.7%；在全球油烟机市场占据17%的市场份额。自20世纪90年代开始全球布局后，ELICA集团继欧洲、美洲及亚洲日本、印度后，此次与普田电器合资，ELICA将拥有普田55%股份，并将在2011年进一步合资15%，，在继续使用普田原有“Puti”品牌基础上，共同推动ELICA与“Puti”品牌在亚洲与全球影响力及市场购买力，以期合作研究适合在中国的油烟机营销策略，并针对中国高端市场与消费群体，将ELICA定位于高端市场领域以及热衷在中国市场投资的OEM客户。

　　作为合资对象，拥有国家级吸油烟机测试中心、燃气灶具测试中心实验室的普田电器，是国内第一家生产制造油烟机的企业，在研发与生产层面走在国内油烟机行业前列。那么，拥有先进技术与生产能力的普田电器，为什么选择了走出去的道路呢?董事长杜仁尧在记者采访中这样解释：“事实上，早在2003年我们就投资1.5亿元，引进大批国内外最先进的生产与检测设备，，形成了年产80万台吸油烟机、60万台灶具、20万台消毒柜及其它厨具产品的生产能力，结合市场与消费人群的需求，推出了风格独特的个体厨房解决方案，成为中国厨房工业的驰名品牌，产品曾一度远销欧美等地区。”

　　杜强调：“但随着企业发展的越远，作为企业领头人的视野就需要站的更高，正是这种相辅相成的作用促使我们看到了自身的不足，也看到了全球市场能给予普田的未来。金融危机的到来，对普田来说是一个威胁，但正是这种威胁使我们看到了自身核心竞争力的不足，事实上，国内制造企业大部分都存在中间粗两头细的“橄榄型”困局，也就是说，我们除了生产制造外，在创意、设计的上游，在物流、销售的下游，这个两端都存在严重不足，而这两块恰恰是利润的高地，这种不足随着企业做的越大就越明显，2009年，绍兴市委书记张金如提到了“微笑曲线”解决方案，就是把橄榄中间拉伸，进入上下游利润。正是基于这种考虑，普田对自身的转型升级加快了步伐，也最终推动了今天的合作，从而希望将ELICA的意大利创意、设计与其全球性布局的物流、销售经验拿来借鉴与学习，推动普田电器进入ELICA全球采购链条，获得全球性存在。

　　由此，一个跨越欧亚的两个厨具集散地合资机会，由此在嵊州与法布里亚诺Marche牵手。