杭州人买表5年换一次口味

　　在西湖会遇见LVMH钟表珠宝部中国区总经理翁秉娴，她的一句话让人印象深刻，“其实买手表最能看出一个城市的消费能力以及时尚度。”

　　豪雅表150周年的纪念PARTY上，翁秉娴高调宣布，豪雅表进入中国5年以来，从来没有像2010年这样让人激动万分。2010年上半年，豪雅表的销量和去年同期相比，增长幅度超过90%，而2010年7月，增长幅度和上月相比，又达到了90%。而这样的销售奇迹，杭州无疑扮演了主要角色。

　　有人断言，如果说5年前，杭州还在为“时尚之都”的称号感到忸怩不安，那么2010年，杭州“时尚第三城”的地位已经牢不可破。

　　接下来的三年时间之内，随着湖滨名品街二期工程的亮相以及各大商圈的完善，LV、PRADA、爱马仕、GUCCI、DIOR等品牌将陆续开出杭州第二、第三店，杭州这个弹丸之地将变成齐聚60多家一线奢侈品品牌的城市，成为真正意义上的继北京、上海之后的时尚第三城。

　　欧米茄卖了全国之最

　　今年年初的一个展览，不仅震惊了杭州商界，也震动了全球最大的奢侈品集团LVMH高层。

　　杭州大厦钟饰商场经理俞方现在回忆起来，还有些激动，“才办了4天展览，就卖了1400多万元。爱彼的经典皇家橡树系列一只积家的一款价值40多万元的万年历表一只、宝玑一只80多万元的陀飞轮表被一位客人买走，江诗丹顿的传承系列表款卖掉了3只！那几天，我们最着急的事情就是调集货源，只要有货，就会有人来买。”

　　在新宇杭州大厦店经理谢芝兰的印象里，杭州人对于名表“真舍得花钱”：“一个二十多岁的女孩子，拿着一只香港买来的伯爵表，想换爱彼的一款20多万元的。一款标价达到80多万元的宝玑表，客人来了没几分钟就下了单。”

　　年初，江诗丹顿在杭州大厦开出了形象店，短短半年时间，成为增长幅度最高的品牌。“卖高级钟表就怕没货，只要有货，就会卖得好。”在俞方看来，杭州人对于名表消费的热情很高，“上半年名表消费比去年同期增长30%，欧米茄、劳力士、豪雅、浪琴、江诗丹顿增长幅度都非常喜人，欧米茄的销售达到1个亿，这在全国也是排第一。”

　　杭州人消费名表5年换一次口味

　　从劳力士金表到欧米茄钻表，再到现在的宝玑、百达翡丽、江诗丹顿古董表、收藏表，杭州人消费手表的口味基本上5年一换。

　　谢芝兰还清晰地记得多年前的情景，“那个时候，来自台州、温州等地的富老板，最认的就是金表，而且指明要劳力士的。我记得最夸张的一次，是一位顾客进店来，一口气要买20块劳力士金表，当时整个店里把压箱底的货都翻出来了，只有3块，为了满足顾客的需求，我们很长一段时间都在全国范围内调货。那个时候，金表是卖得最好的。有的顾客还会专门挑情侣款的金表。”

　　接下来的一段时间，时装表开始流行，像Dior、Fendi、Chanel等等表款都推出了时装表，那种镶满钻石的、闪闪夺目的表特别受女顾客的欢迎。不少顾客都是冲着钻石这个元素来挑选的。当然，钻表的售价也不菲，动辄四五十万元的售价并没有吓退买表的人。钻表代替金表，成为一种潮流时尚，频频出现在富太太的手腕上。

　　而现在新兴的80后、90后，俨然开始寻找新口味，金表、钻表显然不符合审美需求，个性化的古董表以及收藏表款成了城市新贵们的追逐目标。“买表的人，一是自己喜欢，二是为了升值，所以不少古董表，只要有货就会被买走。不少人会买回去收藏。”

　　翁秉娴分析了这种消费心理，“10年前，提前富裕起来的一批人需要标榜自己的价值，于是金表成为了流行，佩戴金表成了身份地位的象征。随着时代的发展，好的表款也逐步进入了大众的视线，时装表在某种程度上满足了顾客对‘美好生活’的追求，华丽的表款让人爱不释手。而新兴的80、90后族群则不需要像父辈那样，靠手表来彰显身份，他们需要的是个性，所以会喜欢一些限量款，追求那份与众不同的快乐。投资收藏热也让年轻人注意到手表的增值功能。”

　　翁秉娴预测，接下来，那些拥有经典元素的表款将会大受欢迎。尤其是那些有着悠久历史、拥有独特制表工艺的表款，将会成为大家追逐的焦点。“好的表产量有限，卖一块少一块，所以能够抢到，便有了升值的机会。”

　　杭州已成时尚第三城

　　名表消费热的背后，是杭州五年乃至十年来的巨大变化。而接下来的五年，杭州的变化将更让人期待。

　　在和翁秉娴聊天的过程中，记者问她最关注杭州的是什么，她不假思索地蹦出三个字：“新湖滨”。据悉，奢侈品也开始争相落户湖滨。比如正在装修中的LV湖滨旗舰店，而Cartier、Fendi、杰尼亚、Bally、Emporio Armani、Coach等二十多个奢侈品品牌都将陆续亮相。

　　而据可靠消息，一度沉寂的PRADA将在杭州开出三家门店。除此以外，再算上杭州大厦购物城以及万象城，杭州拥有的奢侈品品牌总数已经达到五六十之众。如此规模，放眼全国，也只有北京、上海能与之抗衡。

　　有时尚人士预言，接下来的杭州商圈，将不再比拼“拥有多少个奢侈品品牌”，而是“拥有怎样噱头十足的货品”。“与国际同步，将不再是一个口号。”在杭州从事大牌管理工作的俞女士表示，“以往，人们买奢侈品首先想到的是欧洲、香港，因为那里品牌齐全、折扣比较大。而现在看来，富豪们有的是钱，缺的是时间，没有多少人会专程为了一只表或者一个包飞越重洋。杭州的奢侈品阵容将会空前强大，随着奢侈品集团对杭州市场乃至亚洲市场的重视，售卖的货品也会真正做到与国际接轨。也许，你周一才看中米兰发布会上模特展示的一款高跟鞋，周六，它就已经躺在杭州某个专柜的柜台上。这不是没有可能。另外，众多旗舰店的出现，也会为消费者的选购带来便利，你也许可以在一家店买到时装、珠宝、艺术品甚至是洋酒，而不用东奔西走。”

　　也许，正因为如此，杭州时尚第三城的地位才显得这么“名副其实”。