不怕上火的世界杯 到底火了谁

　　2010年世界杯可谓冷门迭爆。新科欧洲冠军、最大的夺冠热门西班牙队爆冷负于瑞士；曾经的“足球荒漠”美国队力压现代足球鼻祖英格兰以小组第一出线，逼得后者不得不提前遭遇死对头德国；而上届世界杯冠、亚军意大利队和法国队则更是耻辱地小组赛结束即打道回府。

　　网友投诉银鹭花生牛奶中有不明昆虫

　　笔者调查发现，世界杯期间饮品市场同样“爆冷”，一些世界杯传统饮品优势不再，被作为新兴势力的王老吉抢去了不少风头。在酒吧、室外广场等球迷集中的地方，啤酒也不再一枝独秀。

　　健康看球催生世界杯饮料“黑马”

　　笔者从医院了解到，不少球迷因熬夜看球导致上火等健康问题。专业人士指出，熬夜容易疲劳，人越疲劳消化功能就会越差，健康的饮食就显得尤为重要。王老吉也很好地抓住了世界杯期间健康饮料需求的增长，世界杯熬夜更怕上火，喝王老吉似乎已经成为了球迷熬夜的必然选择。

　　在接受采访的一半以上球迷表示，对熬夜观看世界杯他们都有所准备，比如赛前养精蓄锐，作好充分的休息等。不少年轻球迷更形成了自己一套预防上火的方法：在观看球赛时，备上几罐王老吉。

　　王老吉演绎体育“激情”

　　加多宝公司相关负责人认为，世界杯期间王老吉热卖，与王老吉在体育营销领域的持续投入有关。

　　早在2002年世界杯期间，王老吉以“不怕上火的世界杯”为主题，迅速扩大了消费者对品牌和产品的认知，令王老吉在当年的世界杯饮料大战中狠狠地火了一把。

　　作为2010年广州亚运会高级合作伙伴，王老吉展开了覆盖全国的“举罐齐欢呼，开罐迎亚运”亿万欢呼大征集活动，并通过赞助中国国家网球队等，为王老吉增加了更多年轻、活力、激情元素。

　　“中国饮料”持续领跑

　　以王老吉为代表的凉茶销量不断上升，已成长为与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等并列的饮料品类。

　　在“第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，王老吉获得“2009年度全国罐装饮料市场销售额领先”的称号，已经连续三年领跑中国罐装饮料市场，成为名副其实的“中国饮料领跑者”。

　　2006年，凉茶在国内的销量就已经超过了可乐。2008年，凉茶在国内的销量已经达到600万吨，超过一些可乐品牌在中国内地销量的两倍，并已销售到了世界上50多个国家和地区，遍及欧美、非洲、中东、东南亚。这其中，“凉茶第一品牌”王老吉占据了相当大的比重。

　　王老吉借助世界杯的火热激情异军突起，也说明作为中国特有的饮料品类，中国凉茶已经具备了与国际饮料品类“掰手腕”的实力。