电商双节促销 看谁真诚给力

　　双节将至，消费高峰期便降临了。各大电商为冲击新的业绩高峰，都不失时机地开始组织产品并推出促销活动。在这铺天盖地的促销轰炸中，消费者往往眼花缭乱，无法快速做出正确选择。本文将针对读者朋友们的困惑，将双节期间大型综合电商做一次不完全盘点，并给出消费建议和评价，希望可以给双节消费群一些采购帮助。

　　综合电商以实力取胜

　　比较典型的综合性电商如国美网上商城、京东商城、苏宁易购等，有一定的资金储备，某些还非常强大，经营灵活性和自主性都要好一些。然后，从前一阵子的电商口水战看出，个别综合电商的口诛笔伐，或许只是一种炒作，或者是资本运作的必须，在这些竞争对手中，并不是每一个角色都能够为消费群提供足够的支持。

　　国美网上商城

　　国美是最早形成全国连锁的电器销售商之一，其资金能力、配送网络、服务体系等都比较成熟。因为经营策略更为个性化，客观的说其市场应变能力要高于竞争对手。同时，由于在传统全国连锁分销商中属于涉及产品种类比较多样化的企业，国美在对消费需求的覆盖面上有具有优势。

　　针对双节的商业机会，国美一下子在其网络商城推出上千个款型的产品，不但价格上体现了折扣，还有“满就返”的额外优惠，体现了国美一直以来“闷头做事，实在服务”的企业风格。

　　价格方面，就在即将截稿之时，笔者发现一个有趣的现象，分享给各位读者：三星MV8000红色数码相机，国美网上商城售价1298元，京东商城售价1299元。我们可以从从这1元的差距看到更多内涵——国美想要探一下全网最底价;而京东则是直降389元之后，还比国美网商城贵。国美网上商城，底价最实在。

　　推荐指数：★★★★★

　　适合人群：快递配送可及之处，疲于四处比价心存惴惴的广大消费者。

　　京东商城

　　双节时期的促销，截止至截稿，主要围绕着厨卫、数码家电等展开，和平时常规的促销未见太多差异。由于不像淘宝网那样存在商家自主发起的主动促销理念，京东商城的促销，其产品覆盖往往缺乏对特殊时间、事件的应变能力。京东最大的优势是自建物流体系，其服务水准的客户评价要好于淘宝网这一类平台型的电商，然而最近其客户评价针对物流配送的投诉有增长的趋势，不得不引起消费者注意。

　　推荐指数：★★★

　　适合人群：对商家资质要求比较高，对物流效率要求也较高。

　　苏宁易购

　　由于长年的专业电器经销商的履历，其全国网络已经建设的比较成熟。双节期间的促销，主要以冰洗产品打头阵，图书、家用电器、消费电子等等的优惠幅度比较明显，配合个性化的促销措施，也能凸显一定的消费者导向。

　　资金实力和渠道资源，让苏宁易购拥有了相当实力去为消费者服务，其物流配送也比较成熟。

　　推荐指数：★★★★

　　适合人群：生活在较发达城市，打算购买消费电子和居家电器产品。

　　平台型电商以访问量著称

　　淘宝网(天猫商城)和亚马逊这类平台型电商，因为主要是围绕商家来进行经营的，因此其店家覆盖特点颇有相似之处，很多有经验有实力的网商都是在两个平台同时做生意。

　　淘宝网和天猫商城

　　促销的特色是手段较为多样，代金券、淘金币、限时优惠等一应俱全，所涉产品一方面经由淘宝市场运作来牵头，另一方面属商家自行发起。大部分信誉得分高且市场营销投资较大的商家，对市场需求的把握较准确，纷纷针对双节推出有针对性的促销活动，有一些是为了顺应季节的变化，比如服装类;有一些是针对节日风俗，比如月饼一类的食品。

　　价格方面，淘宝网很多商家都能在双节即将来临时做一些适当的优惠，但也有一部分商家玩的是文字游戏。之所以无法杜绝文字游戏，很大程度上源于淘宝网监管机制的不健全，同时也是管理力度和精力所限。广大消费者在淘宝网消费时，最好多方比较再下手。

　　天猫商城可以看做是淘宝网的商业认证版，服务保障的门槛要高一些，情况略好。

　　推荐指数：★★★★

　　适合人群：熟练使用网络支付功能，对售后服务较为宽容。

　　亚马逊

　　前面提到，因为商家覆盖和淘宝系统多有重合，所以商家促销也有很大的相似之处。不同的是，亚马逊的促销手段相对淘宝网要少，花样不够多，截止到截稿，促销产品的覆盖面也不如淘宝网丰富，也存在平台发起和商家发起共同存在的现象。

　　价格方面，也比较类似淘宝网，这里不再赘述。

　　推荐指数：★★★

　　适合人群：同淘宝网。

　　总的来看，平台型的电商最大的优势就是消费者基数，最大的缺点就是商家的实力、服务水平参差不齐，特别是服务上有所缺失，其价格的优惠程度也因为规模和实力的原因，很大程度上不容乐观。