调查显示：中高端冰箱消费者更看重特色功能

　　在上海举行的2012年中国家电博览会上，一些拥有特色功能的冰箱产品着实吸引了不少业内人士与消费者的眼球。如海尔的一级能耗、全变温六门卡萨帝铂锐冰箱，美菱的智能二代冰箱，康佳拥有云离子解农药技术的“云离子”健康冰箱。

　　奥维咨询（AVC）于近期进行了一次针对冰箱消费者的需求研究。调查结果显示，在各类冰箱产品的已购和潜在消费者中，认为特色功能“比较重要”和“非常重要”的比重都超过了50%，其中四门及以上产品的比重最高；而认为特色功能“非常重要”比重最高的是对开门冰箱消费者，已超过了20%。由此可见，特色功能是中高端消费者选购冰箱产品时非常关注的选购要素，高附加值产品对他们的吸引力更大。 　　

　　奥维咨询（AVC）认为，冰箱作为技术成熟的家电产品，各品牌在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点，也是企业创新和实力的体现，和差异化竞争的重要手段。保鲜、环保、健康、智能是未来冰箱发展的四大方向。　　（奥维咨询 专项部 研究经理：黄巍）