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家用洗碗机市场潜力大 但需警惕行业壁垒

中国市场调查网  时间:06/09/2011 11:20:38   来源:中国家电网

  2010年中国家用洗碗机总销量达到11.5万台,销售额达到5.8亿。因2010年购房政策调控对房地产工程需求影响较大,2010年销量和销售额的增长率有所降低;但这并没有影响洗碗机市场的持续发展,从近几年的增长情况来看,无论是销售量还是销售额,增长率基本都在20%以上。

  家用洗碗机市场的逐渐崛起已成不争的事实, 2011年更是其发力增长的一年,各大厂商也都加大投入力度,纷纷看好这一厨电市场。

  目前中国大陆家用洗碗机行业正处理导入期与快速成长期的过渡阶段;预计从2011年开始中国家用洗碗机市场将逐渐打开,进入快速成长期;

  行业发展潜力巨大

  一方面,从市场容量的角度看,首先,欧美及日韩等发达国家的洗碗机普及率已基本超过60%,我国目前家用洗碗机普及率不足2%,远低于发达国家水平,随着中国逐渐国际化,洗碗机的普及率将会不断提升。

  其次,80、90后逐渐成为家电消费的主力军,温饱问题已经不再是80、90后人群最关切的焦点,他们消费观念前位,不再认为花几千远购买洗碗机是一种奢侈,80、90后人群希望自己彻底从家务中解脱出来。

  最后,居住及经济条件改变将扩大家用洗碗机市场,随着人们生活品质的提高,工作节奏的加快,洗碗机的优越性将越来越受到消费者的关注,将成为最具成长性的时尚家电之一,住房环境的改变,整体厨房的普及,将为洗碗机带来普及性的发展。

  另一方面,从行业规范的角度看,我国的洗碗机各项标准都正在快速的完善之中,2006年《家用电动洗碗机性能测试方法》实施、2009年《家用和类似用途电器噪声测试方法洗碗机的特殊要求》实施、2009年《家用和类似用途电器的安全 洗碗机的特殊要求》实施、2011年《家用洗碗机 6A》技术规范发布。

  同时,洗碗机的重要零部件相关标准也已经制定出台,包括《洗碗机洗涤泵技术要求》行业标准、适用于洗碗机的《洗衣机排水泵技术要求》以及适用于洗碗机的《洗衣机进水阀技术要求》等。这些都对洗碗机全面普及时代的到来起到了极大的推动作用。

  行业壁垒不容忽视

  第一,从消费者的角度看,消费者对家用洗碗机的认知度较低,80%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解,更多的消费者对洗碗机的洗涤范围、洗净度、耗水量、耗电量和安全性等方面存在疑虑直接影响了市场销售,跟据慧聪邓白氏研究对于洗碗机行业的调研得知,在卖场主动咨询洗碗机的消费者成交率为20-30%之间。

  同时,根据中国建设部颁布的最新的住宅设计规范,一套使用面积68平方米的房间,厨房的使用面积不应小于5平方米。一个5平方米的厨房摆放了橱柜、燃气灶、抽油烟机和其他厨房用品后便没有多大空间,可以肯定地说,厨房空间的狭小为洗碗机的摆放出了个难题。

  第二,从产品的角度看,制造家用洗碗机会面临如下技术壁垒,首先是软化水的问题,目前市场上部分洗碗机工作时借助软化盐来软化水,但消费者对利用软化盐来软化水存在质疑,是否可研发新的软化水技术应用于洗碗机,如净水器的软化水功能应用于洗碗机;其次是加热水的问题,洗碗机工作时需要加热水,但如何解决加热水,并能让用户可自由控制加热温度是制造企业面临的问题;再次是消毒功能的问题,目前市场上洗碗机多半采用户臭氧消毒,而消费者更倾向于紫外线消毒,此技术如何实现会成为亟待解决的问题之一;另外还有水泵扬程的问题,水泵的扬程决定了喷淋的压力及角度的设计,直接影响洗净度,水泵技术问题也是制造企业需要解决的问题。

  最后,从企业投资价值的角度看,生产线成本高是企业首先面临的问题之一,市场的冷淡导致国内洗碗机生产企业甚少,很多国外著名品牌也没有在国内建立生产线,建立一个洗碗机生产线需要成本6千万左右,成本较高;同时,制造企业利润较低:据慧聪邓白氏调研得知,目前中国家用洗碗机市场未打开,销量较少,国内制造企业生产洗碗机的利润大概在15%左右,外资品牌利润率会高于国产品牌,综合利润及成本来看属于投资大收益小;在与制造企业的沟通中,慧聪邓白氏认为,合作模式不失为未来的一种发展方向,据悉,美的看好中国洗碗机市场的发展潜力,并计划在今年携手方太、老板等知名家电品牌发力洗碗机市场。(作者系慧聪邓白氏研究ICT事业部研究员 陈飞)