冰箱市场今年旺季价格竞争将更趋激烈

　　5月25日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同举办的“2011年冰箱行业高峰论坛”上，发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》，根据《白皮书》报告显示，冰箱市场旺季销售迹象和节假日效应明显，随着冰箱产品平均价格的不断降低，预计今年冰箱销售旺季的价格竞争将更趋激烈。

　　假日、旺季表现明显

　　根据国家信息中心统计数据，冰箱销售量在节假日或重点节日前一个月，销售量所占比例明显比其他月份高，这点在高端冰箱表现上同样明显。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，节假日因素对冰箱整体销售的推动作用非常明显，而且随着三四级市场逐渐参与到产品竞争和品牌竞争的行列，同样表现出这样的特点。

　　三四级城市月度销售比例数据显示，在2010年1月—2011年3月的15个月份中，出现了四个比较集中的销售量高比例时点，分别是2010年5、7、10月和2011年1，这四个时点分别对应2010年“五一”、常规高峰点、2010年“十一”，以及2011年春节前夕。业内人士分析，这说明，节假日因素依然是推动销售规模的重要因素，对三四级城市年度整体销售规模具有重要作用。

　　旺季价格竞争激烈

　　《白皮书》显示，从2010年1月至2011年5月，冰箱产品平均价格变化幅度剧烈，而其中波动幅度最大，且平均价格水平较低的时段集中在2010年5月—2010年8月间，最低价格出现在2010年6月，月度平均价格水平仅为2556元。

　　蔡莹表示，从冰箱平均价格的表现趋势俩看，销售旺季的价格竞争是比较激烈的，预计2011年冰箱的平均价格还会呈现下降的趋势。

　　根据国家信息中心对2011年冰箱市场价格的预测，2011年冰箱整体的平均价格将会低于3千元，三门以上冰箱的平均价格将跌落3800元底线，对开门冰箱价格将回落到7200元左右。

　　而从国产与外资品牌的竞争势头来看，国产品牌依靠低价策略抢夺市场份额的迹象非常明显，但是值得注意的是，为了保持和挽回市场份额，2011年外资品牌在包括冰箱在内的白电产品中都出现了平均价格下调的现象，甚至下调幅度超过国产品牌，这使得国产品牌与外资品牌之间的竞争会更加激烈。

　　这个现象应当引起企业的重视，2011年冰箱销售旺季的价格走势及价格竞争值得关注，蔡莹表示。