奥维咨询：家电企业持续发力网络渠道建设

　　日前，奥维咨询发布预测认为，未来5年网络彩电销售有望分享彩电10%的市场规模。其实，近年来，不仅小家电电子商务发展迅猛，各类大家电也纷纷现身网上商城，其销售均呈快速增长的态势。由此，网络渠道便也吸引了更多家电企业的关注。

　　奥维咨询公司总经理喻亮星表示，随着互联网技术的快速发展，促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新七天、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。而这种现金直销式的家电渠道模式也为利润率较低的彩电行业减轻了成本压力，且能以更低的价格让利消费者。据估算，2010年电子商务渠道实现的彩电销售规模占到销售总规模的1%，预计未来3年后将达到5%，未来5年后将占到10%的销售份额。

　　中国社科院发布的《商业蓝皮书》也显示，2010年家电网购总量比2009年增长1倍，达到了1500亿元。而来自京东商城的数据更是让有意涉足这一领域的商家兴奋，2010年京东商城的年销售额为103亿元，家电销售占到20%达到20亿元，预计2011年能达到260亿元的销售规模。

　　诱人的市场前景,让传统家电渠道商和生产厂家纷纷发力，在电子商务平台展开竞争。如此前已经相继建成“酷开网”和“创维俱乐部”，并且拥有自建B2C购物平台“深圳铭店网”的创维，最近又与新七天电器网连续签下多款大单。创维MINITV等多款产品将由新七天电器网独家代理。此外，海信集团负责人表示，2010年海信集团网络销售额超过6000万元；TCL称网络销售额同比增长超过60%……

　　然而就在前些年，当记者问起国美、苏宁家电大佬们对家电电子商务如何看待的时候，得到的是不屑一顾的回答：“家电连锁是目前最合理，也最有优势的家电销售渠道。并不是所有的产品都适合在网上卖。网销家电产品因为体积大，运输成本高、不能试用、看不见摸不着等客观因素一定不会有太大作为。”而两年之后的2010年，国美电器收购世纪电器网成立库巴商城、苏宁电器旗下的苏宁易购也大放光彩，新七天电器网等一批后起之秀也紧追不舍。

　　如果说，前些年大家电产品全线进入京东商城只是家电网购市场兴起的序曲，那么时至2010年，领军电子商务的淘宝网整合资源建立电器城，不仅推动了家电网购市场规模的扩张，也触动了家电网购市场的格局。