盘点2010 美的冰箱迎来史上发展最快一年

　　慧聪家电网讯：美的制冷集团冰箱事业部总裁王建国对《电器》记者介绍说：“2010年美的冰箱销量实实在在地达到了1000万台，前十月销量同比增长75%，是美的冰箱历史上发展最快的一年”。

　　这一年，美的先后获得2010年冰箱行业高端市场表现最佳品牌、最具竞争力品牌和增长速度最快品牌等多项大奖，技术实力跨越发展、行业地位更加稳固、品牌价值大幅提升，并为下一年的竞争打下良好基础。

　　盘点2010年，美的冰箱的市场表现可谓可圈可点，无论对于企业、还是行业都极具现实借鉴意义。可以“高端先锋”、“牵手80后”、“十年包修”为三大关键词来做一回顾。

　　高端先锋，引领拐点

　　据中怡康测算，2010年1-8月，国内冰箱市场零售量、零售额分别达到2434台和546亿元，同比增长15.0%和13.8%，远高于去年同期。据产业在线数据显示，2010年1-8月，冰箱出口1275万台，同比增长8.5%。全年来看，中国冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势，各项产销数据再次创下历史新高。

　　而最关键是，2010年，国内冰箱市场发生了结构性的变化，高端冰箱在2010年却呈现爆发式增长。企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争，行业开始步入发展拐点。正如美的制冷家电集团副总裁王金亮指出的，“2010年冰箱市场竞争只要集中在中高端冰箱，国产品牌中高端冰箱的比重明显提高”。

　　据最新发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》，生活节奏的加快和生活品质的追求，人们对于国际化、高品质的事物倾注了更多的关注，高速的生活节奏，人们购物的频次减少，所以需要更大的容量来存放食物。而对于生活品质的高要求，健康的生活理念的认同，人们选择用更多的温区来存放食物，使得食物保湿锁水，更加新鲜，高端的对开门冰箱、尤其是多门、抽屉式的法式冰箱，得到更多消费者的关注和认同。市场也给与了相应证明，国家信息中心公布的数据显示，今年1-10月冰箱整体销售同比增长28.45%，高端冰箱的增幅达到62%。中怡康统计数据表明，2010年1-8月，三门冰箱零售量、零售额分别增长75.2%和54.7%，多门冰箱零售量、零售额分别增长84.2%、59.4%，这三类冰箱增幅远高于整体市场。三门、对开冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重仅为13.7%和3.6%。

　　中国家电协会理事长姜风总结说，2010年是中国冰箱市场在经历金融危机后快速复苏的重要年度，国内冰箱市场销售维持着一个积极向上的发展态势，尤其是在以“绿色、智能、人性化”为主导的高端冰箱市场的拓展上，更取得了突飞猛进的发展。在这一进程中，以美的为代表的中国冰箱品牌，凭借长期以来孜孜以求的探索精神，表现出了强劲的竞争实力。在节能低碳、高保湿、大容量、智能人性化等方面都获得了长足的进步，不但贴合消费者的个性化需求，更是“十二五”规划发力高端、创新品牌化的重要举措。

　　在由中国电子报社主办、中国家用电器协会及中国标准化研究院能效标识管理中心等单位支持的“2010年度（第三届）中国冰箱产业年会暨新能效标识贴标启动仪式”上，