中怡康魏军：2011年多门冰箱要“给力”

　　（本文作者为北京中怡康市场研究有限公司：魏军）

　　自2008年以来，“产业升级”成为了冰箱行业发展的关键词，以三门，多门以及对开门冰箱为代表的高端冰箱步入了高速上行的快车道，高端冰箱在整个冰箱市场的零售量占比也在不断提高。据中怡康时代市场研究有限公司（CMM）对全国561个市县5129家门店零售监测显示，2009年在双门冰箱和单门冰箱的零售额出现同比负增长近5个百分点的同时，高端冰箱却同比大幅提升，其中三门冰箱同比增长42.0%，对开门冰箱同比增长30.7%,多门冰箱更是高达56.7%。这一情况在2010年得以延续，2010年1-10月份，单门和双门冰箱零售额同比依然小幅下降，三门、多门、对开门的零售额同比增长仍高达45.9%、58.4%、50.2%，多门冰箱再次拔得头筹。然而这顶增长桂冠却凸现了多门冰箱的尴尬——多门冰箱在整个冰箱市场的零售额占比很低，即4.1%，这一数字不能同冰箱的主力双门冰箱的48.6%相比，与三门和对开门的29.1%和17.3%也相差甚远，过低的市场份额很难对整个冰箱市场产生重大影响，也难以引起消费者的注意，然而这一情况很有可能从2011年开始改变。2011年的冰箱市场，多门冰箱要“给力”。

　　　　一.市场发展之必然

　　正如前文提到的，“产业升级“是目前白色家电最明显的趋势之一，也可以说现在的白色家电已经步入“产品升级时代“，分产品来看就是空调向变频的升级、洗衣机向滚筒的升级以及冰箱向高端的升级，当然这种情况的出现是多方面因素合力作用的结果。

　　其一是消费者因素，现在城市市场家电的消费主力来自于两个群体，一是更新换代人群，根据中国国家统计局数字显示，我们的城市冰箱快速普及开始于20世纪80年代末，如1988年我国城市每百户拥有量为28.1台，随后这一数字迅速增加，至2000年这一数字已经达到80.1台，按照冰箱的实际使用寿命10-12年算，近几年冰箱市场正在或即将迎来产品更新换代的高峰，这一人群以40-50岁居多，工作稳定收入较高，是高端的消费主力，这个时间当口又恰遇国家“以旧换新”政策，给冰箱的升级“烧了一把柴，添了一把火”，高端普及加速是预料之中的事情；而第二个消费主力群体来自于新增购买群，目前正是“80后”结婚高峰期，其所购冰箱要符合整体家装风格，同时“80后”又是追逐高端和新潮一代，也造成了高端冰箱的普及。

　　高端冰箱普及的第二个因素来源于企业，目前家电行业竞争惨烈，“利润薄如刀片”已经是人所共知，在面对净利润下降的同时，企业不约而同的将目光放在了产品升级上，通过增加高端冰箱的产品线投入，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势，当然也是最直接的一点——产品投入的增加直接导致了竞争加剧，致使价格下降，这也更进一步推动了高端冰箱的发展。

　　上面的几个因素也是我们看到三门和对开门飞速发展的主要原因，而从产品角度讲，多门冰箱具有着一些对开门冰箱不具备的特质，这也注定了它的不可替代性与长期发展潜力，首先多门冰箱的多门设计可以保证专物专放、防止食品串味，不同温度于技术可以保证不同食品的新鲜程度，也方便食品的分类储存和寻找，这对于追求精致生活的高端人群具有非常强大的吸引力；其次面对房价飞涨，小户型越来越多，那些期望购买对开门冰箱却因其体积过于“庞大“不适摆放而失望连连的“80后“，多门冰箱时尚的外形、适中的体积成了最合适的选择。