价格战只是虚招 冰箱巨头回归技术较量

　　价格战，似乎已经成为今年国内冰箱市场的“代名词”。

　　不过，价格战之后，国内冰箱企业们又将会采取哪些行动？即将开启的2011年冰箱市场竞争，除了价格还会呈现出哪些新的亮点？

　　日前，记者在采访中看到，国内冰箱巨头容声、美菱纷纷发力日耗电量仅为0.22度、0.23度的超节能产品，再度将市场热点从价格拉回到技术，也给新年度的冰箱市场竞争注入新的活力元素。

　　对此，中国家电协会副秘书长陈钢指出，“价格战只是冰箱市场上的匆匆过客，推动国内冰箱产业升级的最大动力仍是技术创新。近年来，国内冰箱企业在全球竞争力的快速提升，正是受到多年来坚持不懈的技术研发和功能创新所推动。”

　　　　过客“价格战”

　　今年初以来，美的、海信科龙、美菱、新飞等国内企业，纷纷将市场触角伸向了一直占据中高端市场的三开门、对开门、多开门等产品，三门冰箱的市场价格则历史性地跌至1499元的最低价。就连外资企业西门子、松下、LG、三星等也纷纷被迫参与价格战，市场竞争的激烈程度由此可见。

　　与此同时，随着家电下乡政策的深入推动，一大批家电企业在“产品、服务”双下乡后，再度展开了新一轮的促销和价格的先后下乡。大中小企业集体博弈农村冰箱市场，继品牌战、产品战、服务战后，价格战火则再度向农村市场蔓延。

　　日前，随着容声的“0.22度节能”技术通过中国轻工业联合会的技术成果鉴定，并达到国际领先水平，标志着国内冰箱产品的日耗电量取得新的突破，也全面推动了国内企业在冰箱系统节能水平的创新能力提升。

　　美菱方面则宣布，日耗电量仅为0.23度的超节能冰箱成功中标“家电下乡”，将直接推动农村冰箱市场的节能化水平。此外，美的、海尔等企业也纷纷向农村市场推出了多款一级能效的产品。

　　对此，陈钢则告诉记者：“价格战只能在短期内刺激市场销售，但要想长期、可持续推动国内冰箱市场的发展，开拓新的市场蓝海，则必须要依靠技术、服务等综合实力的推动。”

　　　　回归“技术赛”

　　不过，与其它家电产品不同，国内冰箱行业的技术战却是一场“看不见硝烟的战争”。特别是近年来，国内企业围绕冰箱的节能、保鲜技术的较量，已经从点式爆发向系统出击全面展开。海信科龙总裁周小天博士指出，近年来国内企业在冰箱制冷系统的整体优化，特别是风道设计、保鲜技术等方面，均取得了突破性的发展。

　　最具代表性的则是当前国内企业在冰箱节能技术上的较量，已经从1度、0.1度向0.01度不断缩小实力差。自2004年容声推出0.33度技术后，美菱则推出了0.29度技术，容声则于2006年推出了0.28度技术。此后，多家企业推出了0.25度技术，直接将冰箱节能技术的较量拉到了“0.01度”这一被称为“分毫级竞赛”的高度上。

　　据悉，当前容声冰箱全线产品均达到国家二级以上能效水平，而市场上销售的二级能效冰箱的份额也达到了60%以上，很多产品的能效都突破了国家一级能效产品的标准。