高端市场走俏！冰箱行业2010“偷着乐”

　　２０１０年，彩电和空调每年都经历血与火的考验，可是冰箱行业不声不响偷着乐。

　　今年伊始，冰箱行业不露声色，但不约而同瞄准了高端市场，期望能在新的一年能打出好成绩。首先，合资品牌三星一如既往定位对开门，博世西门子自始至终站在高位秉持双剑齐发的态势，ＬＧ以俏丽的外形艳压群芳；而国产品牌这边，美的凡帝罗早已酝酿成熟，海尔更一直为行业吹送着最猛烈的卡萨帝风。然而，三门、多门冰箱的集体浮现，是真正使行业秤砣完全倾向高端的导火索。

　　冰箱从最初的单门、两门冰箱，到如今的三门、对开门、多门，技术越来越成熟，功能也越来越人性化。从春节过后到“五一”期间，传统冰箱已经不再受追捧，取而代之的是品质更高端、设计更科学的多门冰箱。据卖场冰箱行业负责人透露，“五一期间，冰箱行业销售比去年同期上涨了８０％还多，其中，５０００元以上的高端冰箱成为其中最主要的增长点，今年的对开门和多门冰箱卖得尤其火爆，人们对高端冰箱的热情明显高于往年。”以海尔卡萨帝系列为例，意式三门冰箱同比份额达到３０％，四门、六门冰箱同比增长１００％，行业占比５５％以上，同时，在五一热卖的基础上，“十一”期间又增加了１．３到１．４倍还多，成卖场的销售冠军，牢牢把住冰箱大佬的位置。西门子、美的等对开门及多门冰箱也都是各自销售增长的亮点和核心力量，其中三星的对开门冰箱销售比去年也有明显大幅增加。

　　高端冰箱今年的整体凸显，在平稳过渡中给整个行业增长打下了坚实的基础。

　　从开年到六月期间，冰箱销售一直保持良好，厂家们为惯例的旺季（７、８、９月）和“十一”的备战做好了充足准备，各品牌纷纷推出新品，拉低价格，国产与合资品牌都在摩拳擦掌。谁知，半路杀出的“限购令”让厂家生出一身冷汗，担心房市的收紧会直接影响到“十一”的发力。但到目前，房市政策还没有显示出明显的影响。“十一”销售仍然令行业喜出望外，与去年同期相比增长了５０％，同比“五一”更上涨了３０％还多，同时，厂家不约而同地拉低高端冰箱的价格也是高端能够延续热卖的主要原因。海尔多门高端冰箱从一万元以上降低至７０００元左右，一向高傲的博世西门子更是史无前例地将产品拉低至８折以下，其他品牌冰箱价格都有不同程度地跳水。消费者购买冰箱的热情丝毫没有减少，相反，看准优惠的价格后，出手的速度比以往更快了。

　　某冰箱品牌负责人表示，高端冰箱尤其是多门冰箱将成为今后冰箱发展的主要趋势，同时，高位的价格也将会有进一步的跳水，冰箱的发展也会越来越成熟和稳定。