2011年国内冰箱业高端价格战成重头戏

　　2010年冰箱市场竞争已接近尾声，市场延续去年下半年以来的上升态势。据中怡康监测数据显示：1—8月份冰箱市场零售量达2434万台，预计全面突破3000万台无悬念。在家电下乡市场，冰箱也以大幅优势稳坐销售头把交椅，8月份销售额达68.6亿元，比上年同期增长86%。

　　那么，明年国内冰箱市场能否继续保持增长势头，品牌格局和市场竞争又将出现哪些新的变化与走势，今年以来市场上的价格战、服务战是否会持续?带着这些问题，《中国企业报》记者采访了冰箱企业和行业研究人士。

　　涨势将小幅回落

　　来自中怡康统计数据显示，2010年1—8月份，冰箱行业整体增幅为15%，略低于洗衣机的18.6%。预计2011年，冰箱行业的整体增幅会理性回落至7%—8%左右。

　　中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷认为，冰箱行业增幅回落的原因来自三方面：一是冰箱市场经历了2009年家电下乡推动，已出现了井喷式的爆发。未来增长空间受到压缩。二是家电下乡等政策使得农村三四级市场对于冰箱的需求得到了极大释放，但毕竟农村现阶段的购买力相对有限，政策的效果能否长期持续尚需后续观察。三是冰箱市场的价格战在过去两年间较为激烈，引发行业毛利润普遍下降，不利于企业的规模化扩张。

　　虽然预计2011年冰箱业涨势会有所回落，但仍保持增长势头是来自多方的一致判断。海尔冰箱中国区企划部部长蒲显开认为，家电下乡推出以来，国内冰箱市场销售情况良好。“从冰箱市场反馈情况看，我国乡镇用户的潜在消费能力巨大，加之国家继续坚持拉动内需等政策影响，我们对于未来的经济增长仍充满信心。”

　　“随着城市化进程的不断推进，以旧换新还会成为未来冰箱市场的新增长点。”蒲显开告诉《中国企业报》记者。

　　高端再打价格战

　　得益于消费需求提升、企业发力及整体市场积极上扬等多方利好，中高端冰箱在今年实现了对市场规模的大幅占领，并以不可阻挡之势成为2011年企业的兵家必争之地。

　　奥维咨询数据显示，今年三季度，330L以上的多门和550L以上的对开门冰箱零售额占比同比增长均超过2%。中怡康零售监测数据则显示：今年前三季度，三门、多门、对开门产品零售额份额上升为48.5%，双开门冰箱的零售额从2007年的71.0%下降到50.5%。

　　蒲显开认为，2011年，随着全球用户耐用产品快餐化的消费需求增长，大容量、多开门、高端产品逐渐成为主流产品;新一代风冷冰箱也逐渐占据主导地位，在三门及其以上产品的扩大应用，已成为今后的主流发展趋势。

　　厂家发力中高端市场，加剧了这一品类的价格竞争。中怡康数据显示：2010年第三季度三门冰箱均价为3469元，与2009年同期相比下降15%;对开门冰箱均价则从2009年第三季度的8658元下降到今年第三季度的7317元，降幅高达1341元。

　　“越来越多的冰箱生产商分抢多开门、大容量等中高端产品的市场份额，未来冰箱市场价格会有一定回落。”蒲显开分析。

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