洗衣机企业掘金城镇 市场呼吁规范引导

　　【中国家电网报道】随着波轮洗衣机的普及和滚筒洗衣机的攻城略地，一二级城市市场空间日渐饱和，使得洗衣机企业这一市场的竞争愈加激烈，同时，受“家电下乡”等利好政策的带动，三四级市场则呈现爆发性增长，需求潜力得到有效释放，越来越多的洗衣机企业将目标瞄准三四级市场。

　　国家信息中心信息资源部市场处处长蔡莹向中国家电网记者表示，未来三四级市场将成为支撑洗衣机企业市场增长点的主要动力。

　　三四级市场发展迅速 高端需求明显

　　国家信息中心的最新统计数据显示，今年1—8月，我国洗衣机市场整体销售同比增长21.15%，但三四级市场的增幅远远大于整体情况。其中三级市场的同比增幅为40.12%，四级市场同比大增70.93%，在一二级市场平均增幅为15%销售明显趋缓之时，三四级洗衣机市场以平均增幅55%的高增长，正处在整体销售规模快速上升阶段。蔡莹表示，未来支撑洗衣机市场增长点的将是三四级市场。

　　同时，三四级市场高端洗衣机消费增速明显。产品方面，2010年三四级城市滚筒洗衣机市场销售量增幅达81.83%，销售额增幅达到77.83%，增幅巨大与这一市场滚筒产品原有规模较小有关，但也在一定程度上看出三四级城市滚筒洗衣机消费水平在明显上升;价格方面，2500元以上的洗衣机产品销售量同比增长77.33%;容量方面，5.5公斤以上产品销售量增长80.91%，销售额增长90.34%，蔡莹表示，三四级市场大容量洗衣机呈现量额两旺局面，是高端产品增长体现最为明显的指标项。

　　企业掘金三四级洗衣机市场

　　为此，洗衣机企业纷纷加大对三四级市场的投入力度，展开城镇市场布局。

　　海尔洗衣机继卡萨帝高端子品牌在一二级市场取得优势之后，近日发布针对三四级市场的子品牌“iLove至爱”，一举推出4款滚筒，8款波轮产品，正式启动三四级市场战略合作模式。海尔洗衣机市场部中国区市场总监丁来国介绍，海尔洗衣机将通过搭建三四级市场销售网络平台，统一经销商进货价格，统一销售，依托iLove子品牌从渠道和产品两方面布局城镇市场，解决城镇市场高端洗衣机的需求。

　　美的制冷家电集团副总裁王金亮表示，美的始终认为三四级市场是未来市场的争夺重点，美的也在进行城镇市场的布局，已经将直营店布局到镇一级。美的系旗下小天鹅、美的洗衣机依托美的制冷公司整合后的销售平台实现三四级市场的渠道下沉，县级维修网点覆盖率达到100%。

　　外资品牌也适时抓住机遇拓展农村市场，不再一意执著于城市高端。三星白电根据自身品牌和产品特点对三四级市场有选择的进行网点建设，今年，在中国家电协会主办的家电下乡百强县市巡展中，三星就参加了安阳等多个站点的活动。三星还积极开发针对三、四级市场的专用展台和适合三四级市场消费的洗衣机产品，走在了外资品牌的前列。

　　企业的积极拓展，使得三四级洗衣机市场的大企业和外资品牌进入越来越多，城镇市场柜台不再是充斥着杂牌和不知名品牌的展货架。通过对三四级洗衣机市场品牌占有率的统计发现，前五位的品牌分别是海尔、小天鹅、松下、三洋和LG，这样的品牌布局几乎与一二级市场相当，三四级市场品牌占有率已经向大品牌靠拢，品牌集中程度也开始显现。国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，洗衣机企业在三四级市场的竞争已经显现出一二级市场的特点。

　　三四级市场需要规范引导

　　虽然三四级市场给出培育潜力，但这一市场仍然存在一些低质低价服务欠缺的产品，部分企业只重销售不重服务，让这一市场显现隐忧。专家指出，三四级市场产品同质化严重，因为产品同质，只能通过低价争取份额，导致产品价格越来越低，所以三四级市场还需要引导和规范。

　　家电下乡等利好政策激发了三四级的消费热情，但如何在后家电下乡时代保护这份培育起来的消费热情，就需要企业把好质量关，同时把真正质量好的产品拿到三四级市场来销售，不是只抱着掏一把就走的心态，企业同时要做好产品结构调整，保证三四级市场消费需求能得到满足。行业也要加强监督推广，专家呼吁大型企业在这一过程中要起到示范作用，起到有作为的引导。