格兰仕陆骥烈：坚持技术原创提升竞争力

　　【中国家电网讯】2010中国顺德国际家用电器博览会格兰仕的展位里，除了空调和微波炉、电磁炉等小家电产品外，几款外观漂亮的冰箱产品分外抢眼。其实，格兰仕打造“综合性”、“领先性”白电集团的目标早露端倪。

　　格兰仕集团新闻发言人陆骥烈在接受中国家电网记者专访时表示，时下正值顺德家电展和广交会同时召开，这预示着家电产业的景气。而格兰仕今年也刚发布了了白电集团的综合战略，未来的目标是成为继海尔、美的之后的又一家白电巨头。

　　冰洗产能800万台

　　在白电领域里，格兰仕已开始了一些新拓展。目前，格兰仕已在中山扩建冰洗基地，计划未来3-5年内将冰洗产能提升至800万台。在市场开拓上，冰箱以农村市场为主，洗衣机一分为二，一类走渠道，一类直接进入高端市场。

　　陆骥烈强调，格兰仕最为坚持的是走技术原创路线，“我们并不是像其他企业一样去通过OEM或并购的方式快速进入冰洗领域，不激进、控制规模成本、打好基础、只做制造，这是格兰仕的差异化竞争方式。”

　　陆骥烈告诉记者，中国家电在国际市场具有影响力的属于中国的白电产业。“在这一点上，外资只是个陪衬。”但中国的白电产业需要不断提升技术自主创新力，提高核心竞争力。

　　进入空调规模成本竞争

　　2010冷年，格兰仕空调实现了令业界瞩目快速发展，陆骥烈表示，2011冷年格兰仕将继续提高空调产能，保持高增长速度。

　　陆骥烈认为，以旧换新、节能惠民等空调政策已进入后阶段，政策对行业发展的影响力度已经减弱。同时，随着环保新冷媒的更新、高能效技术的运用，以及行业价格门槛的降低，现阶段企业竞争已进入规模成本之争，即在行业进入微利的形势下，企业必须提高规模，同时也须从设计、管理等各方面控制成本。

　　打造高端小家电

　　小家电是格兰仕的重头戏，随着市场需求的改变，格兰仕小家电也进入全新的发展阶段。

　　在陆骥烈看来，目前，小家电的消费导向和需求都已发生变化，小家电更朝着精品化、品位化、情趣化方向发展，这些新特点对小家电的性能提出了新的要求。

　　“小家电的功能提升已经是其次，产品和人们所追求的生活方式相结合成为小家电设计的新特点”，陆骥烈说，强调独特性是小家电高端化的特点。此外，低碳节能也是今年小家电产品的主打。

　　陆骥烈向记者表示，目前，格兰仕微波炉产品国内市场销售比例大幅提升，至今年底，微波炉国内市场的销量目标是1000万台。