顺德家电展开幕 回顾顺德家电发展历程

　　正如说陶瓷会想起佛山，说照明会想起中山，说家电也会想起顺德。作为代表性产业，家电业一直是顺德发展的重头戏之一。细数消费者熟悉的家电品牌，一定少不了几个顺德品牌。由垄断到遭遇挑战，再到申请中国名牌商标，顺德家电经历着浮浮沉沉的发展历程。

　　10月18日—21日，第十届中国顺德国际家用电器博览会将在顺德举行，恰逢今年也是顺德家电展的第十个年头。顺德家电这十年，也正如一场展会，上演着精彩纷呈的好戏。

　　　　起步：由五金电器加工厂到家电制造

　　顺德是一个制造之乡，在家居业里面，以家具和家电最为出名，而且逐渐形成一个群体，而家电业早在上世纪六十年代已经开始萌芽。聪明能干的顺德人就在大良新宁路建起了大良最早的五金电器加工厂，揭开了顺德家电制造业的序幕，点燃了顺德家电业发展壮大的火种。进入八十年代，顺德家电业迎来了高速发展的时期，五金电器加工厂也逐步走进了历史，五金电器加工厂旧址也就成了顺德家电业发展的历史见证。在辉煌的九十年代，顺德政府以独特的眼光，将新宁路规划为家电专业街，以配合顺德家电产业的整体健康发展，并提出了建设顺德家电城、顺德机电家电广场的发展思路，从而使新宁路成为与中国家电之都相辉映的中国著名的家电专业街。

　　　　成绩：品牌多 名字响

　　经过数年的发展，顺德家电取得的成绩有目共睹，涌现了一批全国知名的品牌：美的、格兰仕、万家乐、科龙、容声、万和等等。顺德家电，已经成为这个城市的一张名片。除了钻研技术，顺德家电还敢为人先地开始打造品牌形象。万家乐，这个中国热水器的中高端品牌，这个当年和容声冰箱一样，找到当时人气较旺的明星——汪茗荃做广告代言人，一句“万家乐，乐万家”的广告词使得这个品牌响誉大江南北，加之质量可靠，注重技术创新，万家乐热水器成为当时中国燃气具行业的第一品牌。

　　　　挑战：内外夹攻的窘迫

　　虽然战绩辉煌，但是顺德家电也不是一直处于一方独霸的境地。江浙和宁波等地的小家电，其势头十分迅猛，同时出现了青岛的海尔、珠海的格力等一批大品牌。另一方面，顺德家电又遭遇到国外众多跨国公司的挑战，索尼、松下、菲利浦、三星等家电巨头更是大兵压境，以合资的形式抢占中国市场。顺德，以前的优势和核心竞争力——品牌，在国际竞争国内化，在内外夹攻（内有江浙、山东乃至内地，外有外资强势品牌）的今天，她陷入了困惑与迷茫之中。

　　　　转折：“顺德家电”成为集体商标 首次“抗衡”国美苏宁

　　对于顺德家电，有些人可能比较模糊，但是提起美的、格兰仕、万和等，却是消费者耳熟能详的名字。为了提升这个集体的综合竞争力，顺德家电决定“报团”。正如家居业成立的各种联盟，顺德家电也做起了集体商标。早在2007年，顺德家电协会即以“顺德家电”为集体商标在德、美、法、奥等四个国家成功注册，并寄望以此进入海外市场。2009年8月，“顺德家电”集体商标经国家工商总局批准，成为国内家电行业首个区域集体商标。10月，“顺德家电”正式以集体品牌、集体商标开始了在国内自建渠道开疆拓土的征程。