从“高端”切入 德莱仕进军冰箱产业

近年来，本就竞争激烈的冰箱产业又涌入许多新军，德莱仕电器有限公司（以下简称德莱仕）就是其中一员。计划总投资18亿元，设定目标年产量600万台、年销售额150亿元……德莱仕列出的一系列远景规划引人关注。8月15日，德莱仕发布2010~2011年度系列新品，并召开品牌年会。董事长沈建新宣布：“参与冰箱市场竞争，德莱仕已经做好准备。”

　　2010年被沈建新定义为德莱仕全面发展的关键一年。2010年年初，德莱仕投资3.8亿元的一期工程竣工并投入生产，预计2010年生产高端冰箱50万台。与此同时，作为德莱仕冰箱生产基地二期工程，占地586亩的工业园也已经开工建设，预计2011年3月投产，逐步实现年产600万台冰箱的生产规模。

　　沈建新决定在江苏省常州市武进经济开发区筹建冰箱生产基地并非一时冲动。据了解，武进经济开发区拥有比较成熟的冰箱配套生产体系，江苏常发制冷股份有限公司、江苏丰润电器有限公司等颇具生产规模的冰箱配件生产企业都集中在这一地区。经过多年发展，武进经济开发区已形成低成本、专业化、规模化的冰箱配套生产产业链，在这里开展冰箱整机组装生产顺风顺水。此外，沈建新认为，虽然目前冰箱市场竞争激烈，但高技术含量、高性能水平的高端冰箱市场仍然存在空白点，这正是德莱仕的机会。

　　“产品等于人品，质量就是生命。”参观德莱仕一期工程生产车间时，记者看到了这样的标语。德莱仕生产线自动化程度很高，正在生产线上组装的冰箱全部配装名牌压缩机。不难看出，正在创品牌的德莱仕把提升产品品质作为一项重要工作来抓。据沈建新介绍，为了确保产品品质与国标水平接轨，高质量完成双系统对开门、法式对开门、三门等高端冰箱的生产，德莱仕全部引进韩国、日本、意大利、德国一流技术、设备。通过对冰箱制造流程进行技术革新，目前，德莱仕的生产效率已达到20秒/台。

　　“个性、新鲜、时尚、节能、安全、低碳”是德莱仕冰箱遵循的设计、生产理念。在德莱仕布置精美的产品展厅里，记者看到70余款德莱仕、中韩品牌的冰箱在陈列展示。据了解，目前，德莱仕生产的冰箱以德莱仕、中韩两个品牌在市场上进行销售，两个品牌分别侧重不同的设计风格，德莱仕品牌的冰箱走的是大制冷量、大容积的欧美路线，而中韩品牌的冰箱则大多采用韩式家电细致、柔美的设计风格。

　　为了顺利切入高端市场，德莱仕生产的冰箱大多采用双循环系统，通过智能湿度控制方式，制冷剂在冷藏室和冷冻室单独循环，真正实现双循环，更好地保留食物中的天然营养成分。与此同时，德莱仕冰箱多重冷流设计使冷气从设在每层搁架之间的出风口流出，冰箱内每个角落冷气分布均匀，制冷迅速并有效减少温差，为食物提供理想的储存环境。

　　沈建新告诉记者：“德莱仕成立了冰箱研发中心，通过我们的新技术、新工艺，为消费者提供更多选择，实现真正意义上的个性化服务。”德莱仕的个性化服务首先体现在冰箱面板设计上。采用特殊制造工艺，德莱仕实现了冰箱面板最小批量的设计、生产，甚至可以根据消费者的要求订制任意图案的冰箱面板。据介绍，德莱仕旗下产品采用高效环保的R600a无氟制冷剂，并采用环戊烷（C5H10）碳氢无氟微孔发泡剂，此外，一些型号的冰箱还具备天然除臭银离子抗菌内胆、电子控温、LED显示等功能。

　　为了将品牌形象生动地呈现在消费者面前，8月15日，德莱仕还邀请韩国影视明星李贞贤为德莱仕、中韩品牌代言，李贞贤素有“韩国流行指针”之称，形象百变，与德莱仕丰富的面板设计、个性化服务的品牌理念非常贴合。