品牌格局震荡初显 洗衣机市场何去何从

　　8月底，各大家电企业的财务半年报相继出炉，其中针对洗衣机业务的营收变动引起了众多媒体和市场的关注。从各财务报表的统计数字来看，美的、海尔两大白电巨头的洗衣机业务营收排位出现变动，美的洗衣机及零部件以48.34亿元的营业收入，成为行业第一。同时，美的系洗衣机营收的同比增幅则达到了100.38%，实现了大幅度领先。

　　据奥维咨询月度数据显示，国内洗衣机市场的品牌格局也发生了相对明显的变化。美的系上半年表现出色，1—7月市场销售量份额占比高达25%，同比去年增长4.5个百分点，领先优势得到巩固。

　　　　新速度

　　业内人士分析，美的系的快速成长主要归结于今年3月底掀起的“滚筒普及”低价风暴。连续几个月来，美的以“价格屠夫”的姿态，凭借低至1499元的滚筒洗衣机火爆引燃了洗衣机市场许久未见的价格大战。这次美的采取的低价策略效果明显，靠着滚筒销售的拉动，美的在4月的销售排名飙升至第五位，仅次于海尔、小天鹅、西门子及松下。而在今年3月之前，美的品牌在洗衣机市场的销售排名还在10名左右徘徊。

　　同时，小天鹅今年上半年的表现颇为神速，增长速度超出行业平均水平和竞争对手。今年，小天鹅公司成为首批获得“国际纯羊毛标志洗衣机认证”，被授权使用世界著名的纯羊毛标志品牌“WOOLMARK”的国产洗衣机代表。同时，全面发力高端滚筒机市场，推出了洗净比高达1.25的“ZEN纯臻”系列滚筒机，同时还推出了热平衡干衣、TS-Drive变频、净态眼、雾态净、重力感应、银离子抑菌、空气洗和HI清科技八大智能创新系统于一身的“智臻”系列全智能滚筒机。

　　小天鹅还牵头起草和制定了中国物联网洗衣机一系列标准，于今年推出了国内首台物联网洗衣机，并实现了大批量的洗衣机出口美国市场。

　　受到美的、小天鹅等品牌快速上升的冲击，松下、西门子等外资品牌的优势地位风光不再，2010年1—6月市场份额下降趋势明显，其中松下以9.19%位列第三，博西系更是跌倒了行业第五的位置。

　　　　新格局

　　奥维咨询白电部高级经理陈军分析，今年上半年洗衣机市场品牌格局的变动主要是基于价格拉动。上升较快的品牌如美的、三洋无一例外均采取了低价策略，对其某几款产品进行了大幅降价促销，获得了市场的快速增长。

　　而西门子不仅中低端产品受到美的、三洋的冲击，中高端也颇受三星、小天鹅等品牌的威胁和挤压，腹背受敌的西门子不得已也陷身价格“泥潭”。5月份，西门子洗衣机开启了3年来首次大范围降价促销，在价格下降的刺激下，7月份西门子的市场份额有所回调。

　　“现阶段，各洗衣机品牌的产品质量、技术水平均相差不大，能够搅动市场的还是‘价格’这把利器。”陈军表示，“在美的低价策略的刺激下，下半年，海尔、松下、西门子、LG等强势品牌均将会在价格方面有所动作，目前各家企业对美的保持了较高的警惕。”

　　在陈军看来，美的搅动洗衣机市场之举并不会随着价格回调而提早结束，“美的不只是要做搅局的‘鲇鱼’，它的目标是做一条真正的‘鳄鱼’，经过不断地资源整合和产能扩充，预计近两年内美的还会在洗衣机市场大做文章。