美的冰箱高端战略布局 凡帝罗表现最佳

　　慧聪家电网讯：8月29日，美的电器发布2010年半年度报告，公司上半年实现销售收入390亿，同比增长56.7%；实现归属于母公司净利润为17.9亿元，同比增长56.1%，大幅超出市场预期。其中，冰箱收入56亿元，同比增长翻倍，进一步巩固了行业第二名的地位，并拉开了与第三名的差距。

　　美的冰箱相关负责人表示，今年上半年，美的冰箱积极推进节能产品普及、高端产品升级和家电下乡活动，获得2010年冰箱行业高端市场表现最佳品牌、最具竞争力品牌和增长速度最快品牌三项大奖，成为2010上半年冰箱市场的最大赢家之一。

　　战略布局：美的冰箱剑指高端市场

　　据中怡康数据显示，截止到5月份，冰箱继续保持了高位放量增长，同比2009年在零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24.00%的大幅增长，高端冰箱的增幅超过80%以上。其中，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

　　作为中国冰箱行业的领导品牌，继今年1月荆州扩能之后，5月28日，美的投资近20亿元的广州南沙工业园奠基，该基地将新增冰箱产能500万台。目前，美的冰箱已拥有合肥、广州、荆州三大基地，形成覆盖华东、华中、华南的庞大冰箱产业群。

　　目前，美的冰箱拥有世界先进的成套冰箱生产线，掌握了第三代超保温系统、平板喷涂、真空内胆成型等一系列行业领先技术，旗下“凡帝罗”高端冰箱对开门、6F全能、欧款、多门4大系列数十款产品，全部采用了无氟环保材料设计，100%为节能产品。

　　服务领航：美的冰箱刷新下乡服务新标杆

　　一直以来，家电下乡是美的领跑行业增长的第二阵地，美的精耕农村市场，切实把握农民需求，通过产品与服务“双下乡”使得美的冰箱全面领跑家电下乡。在2010年全国家电下乡招投标工作中，美的全线产品达到国家一级能效标准。

　　今年5月，美的冰箱率先在行业推出了家电下乡产品12年13大件的“无条件包修”政策，由原来的“整机免费包修1年，主要零部件免费包修3年，压缩机免费包修6年”，升级为整机免费包修1年，主要零部件免费包修12年。主要零部件包括如下13个部件：压缩机、风扇电机、温控器、主控板、电源板、显示板、变频板、继电器、过热保护器、磁敏温度开关、电磁阀、传感器和排水管。

　　美的冰箱相关负责人表示，此次服务政策的调整，美的冰箱也实现了行业服务标准的两个“最”：服务时间“最”长，长达12年，几乎相当于冰箱的终身保险；包修范围“最”广，13大部件免费包修，目前在冰箱行业仅有美的推出，刷新了冰箱行业服务的新标杆。

　　全线领跑：美的冰箱成增长最快品牌

　　美的冰箱洞察消费者需求，针对目前高端消费者对冰箱时尚化、艺术化的要求，推出的“凡帝罗”系列冰箱全部采用原汁原味的欧式设计，以金属“L型门把手设计”为标志性元素，融合简洁的现代美学特征，充分满足现代人崇尚简约精致生活的消费需求，在冰箱行业掀起了欧式设计的风潮。