2010空调销售止跌回升品牌集中度继续提升

　　2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%，结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。这是今日国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示的。

　　《白皮书》称，从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格变动、推动空调销售量增长等方面发挥了重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化。

　　品牌集中度进一步提升

　　2010冷年，从品牌格局上看，格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的份额进一步提升,与此同时，主流品牌竞争的内涵正在发生变化，不仅仅局限在价格和售后服务两方面，产能储备、技术研发和推广等立体化的比拼，成为2010冷年的新特点。

　　国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹指出，“2010冷年空调生产企业技术储备能力提高，产品开发与市场需求结合能力与速度都优于往年。同时，企业双线作战能力、系列品牌协调能力、技术标准制定参与能力对企业的良好市场表现发挥了突出作用。”

　　美的空调通过销售与管理机制的改造，充分发挥了公司整体优势，不仅在国内整体销售规模和出口规模上保持了领先地位，同时还很好解决了定频与变频市场竞争的关系，成为新的国内变频空调市场翘楚;海尔空调坚持技术引领市场的导向在无氟变频空调领域的深耕细作，使其成为该领域的领导品牌，不仅大幅提升国内市场变频空调市场份额，同时高效定速空调的推广也带来了良好的市场回报，上升态势明显;海信科龙完成了资产重组，内部资源整合使用进一步提高了企业的技术实力，凭借其双品牌优势，在变频、定频两个领域取得了较好业绩。海信主推的双模变频技术成为被消费者普遍认可的技术潮流之一。此外，志高空调在高能效空调技术的研发上屡有突破。

　　在加大市场投入与开拓的同时，这些重点企业也形成新的技术流派并积极参与技术规范制定工作，希望通过参与游戏规则的制定占据未来发展的制高点：美的空调主推宽频技术，海尔空调主推无氟变频技术，推崇低碳、环保消费理念，海信则利用多年在变频空调领域中的技术积累，担任中标委变频分技术委员会秘书处单位，负责牵头制定变频控制器相关标准，推动自身和行业发展。

　　政策效应持续显现

　　从《白皮书》公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而2-4级城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年三四城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。

　　对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出，“2010冷年国家‘以旧换新’、‘节能惠民工程’、‘家电下乡’等拉动内需政策的持续实施是三四级空调市场得以明显增长的主要推动力。”

　　从企业表现来看，政策效应带动了志高、长虹、扬子、春兰等空调品牌市场销售量的增长。不仅志高空调成为了“节能惠民工程”的最大受益者，还使得老品牌春兰重归空调市场，扬子空调抓住下乡契机再次焕发出新的生机和活力;长虹“三高效”空调成为消费者心目中节能空调的典范。