家电业再次掀起多元化扩张浪潮

　　中国家电市场的竞争一向都是惨烈的，行业利润的整体下滑和国内市场的饱和逼迫着众多家电制造企业从关联性向非关联性产业投资过渡。然而，从家电业历次的多元化冲动来看，中国家电企业往往更像是一个浮躁的投机商人，看什么好卖就去卖什么：房地产等最具暴利特征的行业无一不被涉足。虽然这可能是个全新的机遇，然而对饱受市场残酷竞争困扰的家电企业来说，很难说多元化战略会不会演变成一个企业被套牢的危险之旅。

　　格力空调想造冰箱

　　“我们只做空调。”这句简单的话曾是格力专业化的写照。就在一年前，格力总裁董明珠在接受记者采访时还曾指出，未来10年甚至更长的时间，格力空调都会继续走专业化的道路，不会考虑战略转移，“即使以后科学发展到不用空调了，格力也要要求空气的温度是我们所需求的，这是这个产业永无止境的追求。只要有这样的心境，就能做出最好的产品。”

　　就在今年早些时候，董明珠在接受媒体采访时依然信誓旦旦：“我们的战略很清楚，就是只将空调产业做成全球第一，我们不搞多元化。”

　　但日前格力董事长朱江洪却表示：“尽管格力空调一直在高速增长，我们也在考虑未来增长点跨出空调的计划，而且从去年开始进行了调研。如果调研结果允许我们进入，我们会毫不客气地进入冰箱领域，但暂时不会考虑洗衣机产业。”这句话将格力的多元化冲动暴露无遗。其实，自去年以来，业界就一直盛传格力将收购小鸭和合肥一家冰箱工厂——晶弘电器进入冰洗行业。

　　其实，在家电制造业利润日益稀薄的情况下，企业多元化的冲动由来已久。此前，靠微波炉起家的格兰仕全面进军包括冰箱、洗衣机在内的国内白电市场，创维也以OEM形式生产了创维牌冰箱，TCL进军冰箱业……这无不昭示着家电制造企业多元化步伐的加快。

　　家电企业集体“不务正业”

　　如果说格力、创维、格兰仕、TCL等企业跻身冰箱、洗衣机等行业还算是“门内扩张”的话，那么近期多个家电巨头进军房地产领域寻找副业收入，就显得有点儿“不务正业”了。

　　7月6日，康佳对外发布公告称，以3.42亿元购得昆山市周庄镇全旺路南侧总面积为36.7万平方米的土地，进行房地产及商业等配套产业开发，项目期预计为7年，预计在2013年开始实现部分销售收入并产生利润。

　　7月30日，万通实业与TCL集团共同签署了《进一步推进工业地产领域合作之框架协议》。根据协议，TCL集团将陆续向双方合资的万通新创工业资源投资公司注入旗下优质工业物业。虽然TCL董事长李东生表示此举主要为盘活土地，降低固定资产持有比例，通过对非盈利资产、固定资产的优化组合完成从制造型企业到创造型企业的转型，但也凸显了TCL进军工业地产的决心。据了解，TCL集团旗下的土地储备将逐步注入万通新创公司，而经过近30年的发展，TCL集团将在广州、内蒙古、成都、武汉、无锡等地设立众多生产加工基地，全国土地储备超过百万平方米。

　　另据记者了解，不仅康佳和TCL觊觎房地产业，其实在房地产暴利面前，家电企业早已行动，长虹、海尔、海信都已涉足地产领域。