商超“玩” 家电要砸谁的饭碗

　　“一模一样的家电，为什么一定要去国美和苏宁？价钱贵好多的！”在北京一家超市的店庆上，一对刚刚购买了空调的青年夫妻对记者说。

　　更多大众消费者，开始转向商超去购买电器。

　　2009年，家乐福家电销售额占了营业额总量的40%左右，并仍呈进一步上升趋势。

　　数字多少让人有点吃惊，如果更多商超群起而效之，恐怕连国美、苏宁也无法等闲视之。

　　悄悄做大

　　家乐福家电部门相关负责人告诉记者，家乐福的家电业务是与家电厂商直接合作的，所以在价格上很有优势。以前，超市家电主要以小家电为主，但现在逐步转向“冰洗空”等大家电。去年家乐福家电的销售额占了营业额总量的40%左右，并且还有进一步的上升趋势。

　　广东嘉荣超市作为SPA成员，家电商品一应俱全，俨然置身家电大卖场。“家电是大型超市不可或缺的组成部分，自营大家电也是大势所趋。”嘉荣超市采购部副经理张校认为，超市要做大做强，做好家电经营是很关键的一个方面。

　　步步高连锁超市相关负责人表示，步步高早在2006年就在湘潭开了电器旗舰店。“营业面积达6000平方米，一楼是湖南最大的3C卖场，以数码、电脑等品类为主，突出时尚主题，还拥有湘潭最大的DIY个性IT专柜；二楼是传统电器卖场，集中了几乎所有国际、国内知名品牌，而且，所有品牌的展台布置、商品品类和装修都按品牌旗舰店的规格设置。旗舰店还从电器专业店引进了大量专业人才，使管理和营运达到了专业水平。”

　　据步步高家电事业部总经理栾顺介绍，以步步高电器旗舰店的开业为起点，公司家电事业拓展将全面提速。未来两年，电器新店开业和老门店升级将成为家电事业的主旋律。公司电器将继续采用“农村包围城市”的战略，重点发展二、三级城市。

　　据记者调查，北京物美、上海百联、农工商等内资商超，早在2008年就不同程度加大了大家电、厨房电器以及手机等家电连锁等核心商品的比例，经营的产品档次也不断提高，销售业绩也很可观。

　　备受追捧

　　据某知名彩电企业渠道总监透露：“2008年度，商超系统整体销售占比较前年同期增长20%，尤其是上海、北京、广州、深圳等特大城市商超系统占比目前已超过30%，成为一、二级市场保持增长的新生力量。从全国市场来看，商超、单体电器店、百货家电、网购等其他渠道占比均呈现不同程度的增长态势。但是，大家电连锁渠道占比则连续两年呈现下降态势。”

　　零售研究专家、上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才分析道：“现在供应商需要多渠道竞争，走大卖场渠道比自己做专卖店好的多。以前大卖场没法跟国美、苏宁竞争，但现在不一样了，上有家电下乡等政策拉动，下有供应商的支持，并依托于价格优势，消费者的看法已经改变。”

　　专家普遍认为，超市销售家电的优势在价格。