冰箱高端驶入快车道 中国成全球风向标

　　虽然国际金融危机给家电业带来了不小的冲击，但是受益于家电下乡、以旧换新等一系列利好政策，2009年我国的高端冰箱市场出现了快速增长的态势。另外，随着低碳理念的深入人心，企业节能技术不断提高，2010年我国冰箱市场开局呈现良好势头。

　　来自中怡康的数据显示，2010年1～5月，我国冰箱总零售量为456.9万台，同比增长19.45%。其中双门、3门、多门、对开门冰箱零售量均有所上涨，同比增长分别为4.41%、81.11%、82.60%、91.10%。从监测数据可以看出，目前国内冰箱行业整体结构的调整使高端冰箱市场占有率大大增加。

　　政策推动产品结构升级

　　回顾2009年初，受国际金融危机的影响，我国冰箱产业开局艰难，2009年1月冰箱产量同比下滑25%。从2010年第一季度的运行来看，冰箱业销售保持快速增长态势，前3个月冰箱内销1261.72万台，同比增长52.67%，三、四级市场成为我国冰箱产业增长最为迅速的沃土。

　　2009年至今，冰箱业极大受益于国家扩大内需政策。来自家电下乡信息管理系统的数据显示：今年5月份，家电下乡产品销售575万台，销售额达126亿元，比上年同期分别增长1.6倍和2.2倍，其中冰箱销售额为47亿元，位居家电销售额之首。

　　2010年6月23日，“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”发布了《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》。该报告指出，得益于家电以旧换新政策在重点城市的逐步推广，高端冰箱市场变化迅速，随着国内重点城市冰箱产品结构的调整，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。

　　从整体的情况来看，冰箱市场销售额的增幅要高于销售量的增幅，这说明冰箱产品当中高端冰箱比例在增长。分析整体市场的基本情况，影响冰箱行业结构调整的原因有：一是受家电下乡、以旧换新政策影响，城市市场以旧换新的家电数量增加，更新换代是保证冰箱市场不断增长的一个非常重要的因素。二是随着人们生活水平的提高和消费水平的提升，对家电的需求有所提升。三是企业生产规模扩大，产品质量、市场推广能力都有所提高。四是产品结构的调整，高端节能产品越来越受消费者的青睐。

　　高端冰箱进入快速增长期

　　从2009年下半年至今，内资企业在高端冰箱上不断加大研发力度，与外资企业展开竞争，争夺话语权。

　　来自中怡康数据显示，2010年1～5月国内品牌零售量份额占77.37%，其中除了对开门冰箱的零售量份额略低于国际品牌外，其他高端产品在国内市场均占有绝对优势，销售量的优势还是比较明显的。

　　从整体市场特征来看，冰箱销售量呈现出普遍上升的态势。2009年3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为24.15%、3.22%、14.03%。与之相比，2010年1～5月，3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为28.98%、3.88%、17.45%，高端冰箱市场份额大幅提升。

　　一般而言，冰箱销售旺季在第二季度和第三季度，传统的冰箱销售旺季从5月份才正式开始，可见2010年冰箱销量增长势头将持续。