诸多因素共同作用下 冰箱业升级换代加速

　　在国家政策支持、企业规模扩大、产业调整等诸多因素的共同作用下，今年国内重点城市冰箱零售呈现出高速增长的特征。与此同时，冰箱行业的升级换代明显提速。

　　城市高端冰箱销量提升

　　“家电以旧换新政策撬动了高端冰箱市场的发展。”中国家电协会副会长王雷指出，从2009年下半年开始，家电以旧换新政策在重点城市逐步推广，诱发了消费者更新换代的需求，而更新的价值在于换代，随着生活内容、居住环境的改变，消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能，这给大规格、多功能的高端冰箱提供了市场需求，也刺激了冰箱产业升级。

　　由国家信息中心发布的《2009－2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》（以下简称白皮书）显示，2010年1－4月份，高端冰箱整体销量比例比去年同期提升了13．75个百分点，比2009年全年水平提升了11．20个百分点。其中，对开门冰箱销量比例分别比去年同期和去年全年高出3．55和3．02个百分点，三门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10．20和8．18个百分点，整体市场水平明显处于上升阶段。国家信息中心市场处处长蔡莹认为，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销量比例上升会贯穿2010年整个销售过程。

　　今年以来，高端冰箱市场发展的另一个特点是：三门及以上冰箱的销售量和销售额增速明显，开始抢占普通家庭的客厅。蔡莹分析指出，中国高端冰箱消费相对集中在大容量、多开门、多温区产品，不再局限于厨房。但是受居住条件的影响，对开门冰箱的增速开始放缓。

　　调查还显示，高端冰箱价格同比出现了下降的趋势，三门及以上冰箱2010年1－4月份平均价格低于去年同期11个百分点左右，对开门冰箱的平均价格低于去年同期13个百分点左右。蔡莹分析说，进入2010年传统销售旺季后，产品结构调整的进程还会继续，但是随着新品逐渐入市，高端冰箱老型号的价格会有所松动，加上一些企业新品推出的主要目的就是在销售高峰期抢占市场份额，因此，高端冰箱的平均价格在2010年剩下月份会呈现继续下降趋势，预计2010年5－12月份冰箱平均价格水平会略低于2010年1－4月份的水平。

　　下乡产品普及与升级并重

　　国家信息中心的统计数据显示，从2009年开始，渠道下沉也支持了高端冰箱在三四级市场的攻城略地。2010年1－4月份，各级城市三门及以上冰箱销售量同比增长超过140％，对开门冰箱同比增长超过120％，其中增长幅度最大的是三四级市场，四级市场两类高端冰箱销售量同比增长平均水平超过220％，三级城市平均增长超过150％。

　　中国家电网对四川、山东、安徽、河南农村市场进行的消费调查显示，节电和品牌已成为影响消费者购买冰箱的最主要因素。调查中，选择“品牌”的消费者占到53％，选择“节电指标”的同样高达52．7％，而“价格”则位居第五。农村消费者选购冰箱能承受的价格区间虽然主要集中在1500元－3000元之间，但高于3000元的高端产品可接受比例也高达11．8％，这说明农村市场的高端消费具有巨大潜力。格凌尼电器总经理叶宝权介绍说，