市场风生水起互联网电视标准之争何时休

　　市场的风生水起和两大部委的标准之争，让互联网电视成为今年彩电市场上当仁不让的焦点。日前记者了解到，不论是彩电整机企业还是服务商，均在为获得消费者的眼球而积极行动。

　　上下游在积极行动

　　奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询预测，2010年中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%，销售额有望达到300亿元。

　　但互联网电视自诞生以来一直饱受波折。先是因涉嫌侵权而被广电总局紧急叫停，此后，在3支“国家队”获集成平台牌照后，今年4月，广电总局又出台了被业界称为“双重监管文件”的《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，明确了互联网电视管理将采取“集成业务+内容服务”的管理模式，由广电总局颁发集成业务牌照及内容服务牌照。而互联网电视生产企业必须一对一绑定拥有集成业务牌照公司的客户端，并选择有内容服务牌照的内容提供商。

　　于是，曾于去年8月底还因广电总局内容监管令而集体上书的九大彩电企业开始积极向牌照持有企业靠拢，纷纷对原有互联网电视提供升级服务。6月初，TCL宣布将与拥有互联网电视集成牌照的华数传媒一道，对mitv互联网电视视频内容进行分批次升级，升级完成后，mitv互联网电视的播放界面将出现“华数互动电视”字样及其标记。首批互联网电视的内容升级完成后，用户不仅可欣赏到64场世界杯赛事及世界杯精彩专集、‘黄加李泡世界杯’脱口秀等特别节目，还将一次性增加包括《杜拉拉升职记》、《东风雨》、《终结者4》等200部新热正版电影。

　　在家电卖场，记者看到长虹互联网电视在开机页面上也增加了华数互动电视的标志。

　　获得牌照的3家企业在内容开发上也动足了脑筋。上海文广百视通内容合作总监陈飒表示，在互联网电视内容方面，该公司已经做了非常多的准备，比如把手机电视、IPTV、数字电视和互联网电视版权进行整合运营。同时，除了电影、电视剧、纪录片、体育赛事等电视内容之外，还准备了很多跟百姓生活密切相关的内容。他认为，未来内容运营可能更多地要向服务方面迈进。

　　华数传媒网络有限公司技术战略副总裁赵志峰则表示，目前他们几乎与国内所有大的电视整机企业都进行了沟通，并基本签订了协议，与各品牌电视机之间的软件集成、平台筹备等工作也都在积极进行之中，7月份，通过验收后的平台有望上线。同时他透露，为了让互联网电视从“看电视”向“用电视”发展，该公司已与淘宝签订了战略协议，今年下半年淘宝频道有望在互联网电视上线，消费者可以在上面进行买卖。此外，他们还启动了全国城市电视台集成化建设项目，届时，将提供相应搜索引擎、关联推进等服务，让互联网电视内容更加丰富。

　　标准之争还没结果

　　在我国家电业，任何一个新兴产业蓬勃发展时，都必然会有人大声疾呼标准应及时出台以规范市场。

　　据了解，目前正在广电总局指导下进行的一份互联网电视行业标准有望下半年出台，而工信部制定的相关标准也已通过立项公示，制定工作正在紧锣密鼓的进行中。