百胜布局中石化加油站网络 加快本地化进程

　　肯德基布局中石化加油站网络　　CFP

　　
　　晨报记者 刘畅

　　昨天，中石化和肯德基母公司百胜餐饮集团签署全国合作框架协议，百胜集团将通过中石化位于全国的3万多座加油站、高速公路服务区等物业开设餐厅，包括百胜旗下肯德基餐厅、汽车穿梭餐厅、必胜客、东方既白等品牌。预计五年内，餐厅数量将达到50家。这是继收购中国民营品牌小肥羊后，百胜集团加快本地化进程的有一重要举措。

　　百胜抢占布局空白点

　　百胜餐饮集团中国事业部总裁兼首席运营官朱宗毅表示，百胜十分看重中国石化遍布全国的加油站网络平台，本次合作将推动双方在加油站领域和高速公路服务区打造新型商业形态业务发展。“与以往合作模式不同的是，这次百胜集团与中国石化的合作是一个多元化的、灵活和开放的，面向百胜旗下多个品牌开放的框架协议。百胜将根据不同加油站的实际情况、商圈特性，因地制宜地选择合作品牌，让开发出来的餐厅更加符合中国石化加油站配套的需要。”

　　他同时还指出，百胜与中国石化的合作有三方面的优势。第一，百胜拥有多个品牌的优势，在服务种类、开店选择上更加灵活和多样化。第二，百胜在中国迅速发展。近年来，更以每年超过500家的开店速度高速发展。与开店速度相匹配的是，百胜拥有强大的供应链、物流配送等优势，这更使得与中国石化的合作有可能深入到地县级城市、甚至富裕乡镇。第三，服务的便捷性是百胜开发新店重点考察的因素，中国石化加油站本身在网点上就具备便捷、服务等优势，百胜旗下品牌的进驻，也会为合作伙伴带来更大的人流。

　　中石化借力提升服务

　　中石化销售公司副总经理柴志明认为表示：“百胜旗下各餐饮品牌拥有很强的品牌优势、服务优势和网络优势，与百胜集团的全国性合作，是打造中国石化加油站综合性服务平台的重要举措。目前，中国石化全系统的3万多座加油站，已相继开展便利店、汽车服务、快餐、广告业务以及彩票销售、代收公共事业费、ATM等业务，正尽全力打造加油站综合性、一站式、多功能服务平台。百胜的加入，将进一步提升服务的整体水平。”

　　据了解，该项合作协议并没有规定严格的“排他性”内容，外界猜测百胜在试水加油站渠道开店成功后，很可能在中石油加油站网络进行复制。事实上，百胜集团和中国石化已经在部分地区进行合作试点。截至目前，在上海、山东、福建、广东等地的中国石化加油站，百胜已开出的肯德基汽车穿梭餐厅、必胜宅急送共8家餐厅。最近开出的一家肯德基餐厅位于深圳核心商圈。双方均表示，下一步将加快合作步伐，争取在未来5年内，将餐厅数量增加到50家。

　　　[新闻背景]

　　截至目前为止，百胜已在700多个城市和乡镇开出超过4000家餐厅，其中包括3400多家肯德基、550多家必胜客、100多家必胜宅急送和20余家东方既白餐厅。百胜集团在2011年全年的开店数预计将达到600家。

　　（刘畅）