国美电器“五一”销售增27% 超出市场预期

据港媒报道，家电零售行业的增长较为依赖假期消费推动，今年五一假期作为国美电器（493）在新主席上任后的首个「小黄金周」，销售表现超出市场预期。

新管理层首份成绩表

本报获悉，国美自4月22日起展开「五一」主题营销，至5月4日的13天，销售额按年增长27%，同店增长逾15%。券商预计，上半年国美整体至少增长20%。

国美于5月4日结束为期13天的「五一」营销期，公司首席财务官方巍向本报透露，单看4月30日至5月2日三天的假期销售额，较去年5月1日至5月3日增长29%，而逾400间非上市公司持有的分店增长更快，整个国美集团近1300家门店的增速已超过30%，在上述13天内，空调和电讯产品销售增长最为显著。

方巍预计，家电市场在五一期间的销售增速大约在19%至20%，全年市场可保持10%至12%的增速，国美的增长会在行业水平之上，目标全年增长15%。

自今年3月国美电器前任主席陈晓离任后，大中电器创始人张大中接任主席一职，国美内讧正式告一段落。尽管市场纷纷揣测，作为国美创始人黄光裕的好友，张大中将带领国美重新走上加速扩张的道路，但事实上，国美并未放弃陈晓时代所主张的重视单店效益策略。

国美电器副总裁何阳青在接受本报访问时表示，为推动「五一」销售增长，公司加大力度进行单店单品营销，即以全国100家旗舰店为核心，进行集中销售，推动整体销售，同时，更注重单一商品的经营。据他透露，推广期内，日本三洋32吋和40吋液晶电视的总销售规模超过14万台，创历史新高。

他形容，国美对上述32吋电视实行不限量每台1888元人民币销售。若按两款电视平均每台2000元计算，此项产品的销售额已达2.8亿元人民币。

料全年达标增长15%

不过，何阳青强调，公司将十分明确地按照新五年计划发展，张大中仍负责统筹大方向，不参与具体经营。此外，国美正通过网络媒体发展「团购」业务。

对国美的「五一」销情，证券行分析多表示较预期为佳。由于国美在农历新年的按年销售增长录得18%，第一季度增长料可保持20%左右，而「五一」增长近30%，料第二季度销售增长至少超过20%，故上半年的销售增长可保持二成，全年达标增长15%应不成问题。