逸行旅游网杀入 旅游在线预订格局恐生变

新华社北京（记者赵传奇）国内旅游在线预订市场争夺战2011年愈演愈烈。就在途牛网于敦德忙碌着要在国内个大小城市都开设分公司的时候，被称作国内最大的旅游在线预订平台，逸行旅游网4月20日宣布正式上线,并于昨日传出2013年营收突破20亿，赴美上市计划。

中国旅游研究院院长戴斌表示，中国旅游经济已进入全球化发展，旅游业发展潜力正获得前所未有的释放，旅游服务已从传统地面旅行社服务转向互联网的旅游服务等多元化竞争格局。

行业分析人士认为，途牛网最大的竞争对手出现，平分天下，多足鼎力的市场格局初显。

横空问世

在外界看来，逸行旅游网横空问世十分突然。但是，事实并非如此。

逸行旅游网隶属于知名企业快乐e行集团，该集团早在2005年4月成立，由董事长何同玺联手世界五大旅行社集团之一、日本最大旅游公司JTB等多家世界500强企业打造。

何同玺1998年留学日本，获日本早稻田大学第一批MBA学位与经营学博士学位，之后长期从事国际资本的对华投资及经营战略管理。在中国，快乐e行首先建立了一个综合型的电子商务平台——快乐e行网。

快乐e行前三年比较沉默。但何同玺却用这三年时间积蓄了巨大能量，成立北京创讯信息科技有限公司，基于对互联网、移动通信技术的实时在线产品直销平台进行技术探索和研究开发。建立北京快乐逸行商务服务有限公司，覆盖了国内全国50多个城市的票务销售。成立快乐逸行（北京）国际酒店管理有限公司，实现运营一万余家商务酒店。

2008年，伴随全国最大酒店商务联盟——快乐e行商务酒店联盟问世，快乐e行才开始在行业展露锋芒。截止目前，集团发展拥有5家全资子公司，涉及互联网、移动通信、电子商务、国际国内旅游、酒店管理、航空服务、文化传媒等多种领域。

关于涉足旅游在线预订服务，其实早就在快乐e行战略规划中。北京快乐逸行国际旅行社有限公司早在2008年9月成立。逸行旅游网未上线之前，快乐e行网推出有国内快乐城市和日本旅游两大旅游预订频道。“从最初规划到正式上线经营，逸行旅游网用了近三年的时间搭建。”何同玺采访中表示。

后来者居上

逸行旅游网专注于旅游度假产品的开发与预订服务，以随团旅游线路与个性化自由行套餐为旅游者提供全面的旅游行程解决方案与定制。同时，依托快乐e行集团在互联网、航空、酒店、旅游等方面的优势基础，与运营公司北京快乐逸行国际旅行社线下联合，提供旅游线路预订、自由行、个性化主题游等线上线下全方位服务模式，来满足旅游者一条龙的完整体验链。

业内分析人士表示，旅游在线预订服务细分市场竞争并不多，逸行旅游网模式与途牛网“线上预订+线下旅行社”的模式近似，类似的还有悠哉网。途牛网去年实现盈利4亿元，是行业最大的赢家，但未来两年谁是最大赢家却很难说，逸行旅游网很可能就是途牛最大的竞争对手。

对于“后来者”而言，如何优势亮剑是关键。逸行旅游网的优势很明显，快乐e行庞大的销售网络，以及近千万人的终端商旅客户将是其影响市场的重要筹码。也正是这一资源优势，使得逸行旅游网将能轻松获得市场议价主导权。同时，有世界五大旅行社之一的JTB助力，逸行旅游网的国际旅游社渠道和资源也可迎刃而解。

但毕竟是新上线网站，逸行旅游网在市场的认可度尚需考验。业界推测，借助其成熟的资源优势，要想迅速占领市场，低价营销策略将会是它最有力的杀手锏。对此，通过已有的价格对比略可发现。

一直很懂在线预订

对于何同玺来说，在线预订是快e行最核心的竞争力。快乐e行进军旅游在线预订，一方面因为巨大市场潜力，另一方面则因为公司一直专注的就是与旅游相关的在线预订服务。

在线预订是中国互联网产业的一个新兴电子商务模式，前景广阔但竞争也十分激烈。电子商务2.0时代，竞争将从资源竞争、技术竞争向资本竞争、模式竞争转变。关于这些，何同玺其实很清楚，甚至更早觉察。

2008年4月，一项影响行业的商旅酒店预订服务革命在何同玺的推动下展开，“快乐e行商务酒店联盟”借助快乐e行网平台实现了在线直销、品牌连锁，并迅速成为了中国最大的酒店经营联合体。与此同时，快乐e行网也成为了国内最大的集酒店、机票、铁路、公交、娱乐为一体的综合服务平台。

此外，首次投入2亿多人民币，逸行旅游网从一开始还显示了其资本优势，而何同玺本人又是极其擅长投资经营管理。

(新华)