兔年春晚无植入广告：观众不排斥 手法待创新

腾讯财经讯 1月14日综合消息，春晚总导演陈临春早些时候向记者和观众承诺，兔年春晚语言类节目绝不会再出现植入广告，引起了大众关注，业届专家纷纷发表了各自意见。

《中国广告》社长兼主编张惠辛认为：“广告让电视更好看。”

张社长撰文称：我国广告业目前已达到2000多亿的规模，行业迅速增长的同时，撬动了10万亿的消费市场，为内需消费增长做出了贡献。

另一方面，他认为要看到电视是一个高投入产业，而我国电视台的主要资金来源是广告，电视节目的制作是无法离开广告支持的。

张惠辛还说，植入广告作为广告的一种细分形式，多年没有受到企业的重视，现在发现植入广告的优点，但是没有研究和利用好它的特点。

他认为，植入广告避免了传统广告的强制性，本身应该是广告的一次进化，是具有进步意义，问题是“如何做得更好？”

《广告导报》执行主编朱磊称， 植入式广告之于品牌传播其由来也已久，自然、贴近、亲切的手法，才能使植入式广告获得更有效的传播，《大力水手》中的菠菜罐头、《ET外星人》中的巧克力豆都是植入广告史上非常知名的成功案例。

他认为国内观众同样不排斥植入性广告，并举例称：“票房市场上都斩获颇丰的《玩命快递》几乎可以看作是奥迪车的系列广告，《变形金刚2》则以近70个广告植入的规模在票房之外就赚得盆溢钵满。”

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在谈到这一问题时也表示，在不合适的场合以不合适的方式植入广告不妥，央视春晚取消兔年春晚语言类节目植入广告，体现央视对社会责任的自觉担当。

据悉，相关政府部门也正积极研讨出台关于植入广告的相关规范文件。（文/解音）