明门幼童：借力品牌成长蜕变(图)

　　明门（中国）幼童用品有限公司通过技术积累实现了从化工到用自主品牌发展。

　　经过多年发展，生产婴儿车、婴儿床、汽车安全椅、学步车的明门（中国）幼童用品有限公司，年产量已高达1000万台，其童车等幼童产品占据世界市场份额的30%，在欧洲、北美市场的占有率更是高达60%。为外销欧美市场该类产品最大OEM/ODM厂商。2012年上半年外贸出口13461万美元，同比增长23.9%。

　　创立自主品牌尝试品牌营销

　　明门（中国）幼童用品有限公司由加工贸易贴牌生产开始迅速发展。在成立之初，明门幼童主要是为国际著名Graco（美国市场）以及Mothercare（欧洲市场）品牌商委托制造与委托设计。明门幼童抓住这一机遇，不断增强自身产品的设计、专利、质量等核心竞争力。

　　随着公司产品ODM比例逐年加大，许多公司开始要求明门幼童在代工的同时，帮助设计产品。明门幼童靠代加工已完全不能满足公司的发展与客户的需求，但是如果不满足客户需求，客户可能会流失，怎么办？明门幼童公司管理者看到了这其中的机遇，化危为机，通过技术创新，提高产品附加值等措施，从制造输出转向技术输出，实现从OEM到ODM的完全转化。

　　随着市场的多元变化与客户的多元需求，公司不断增强自身产品的设计、专利、质量等核心竞争力，以自己独特的设计能力、质量技术等创建自己的品牌产品，并于2010年开始以自主品牌“JOIE、巧儿宜”开展内销与外销市场，成效显著。

　　提升技术水平注重节能减排

　　从代工到用自主品牌进行发展，背后靠的是技术积累。近年来，明门幼童投入大量资金进行技术研发，也着力引进了一批研发人员作为技术力量。目前，公司员工大专以上学历人员占全体员工总数的32%，其中研发人员占全体员工总数的12.17%。公司在技术研发方面取得了比较明显的成效，比如，公司生产的婴儿汽车椅产品于2004年首先导入国内第一套撞击测试（Sled Test）设备。可测试欧洲ECE R44.04、美国车辆运输协会FMVSS213与美国新车评鉴计划之NCAP测试，是国内第一套可以同时符合多项国际标准的撞击测试设施，并于2010年与广东检验检疫技术中心合作，承办汽车安全座椅进出口撞击测试工作。

　　明门幼童也是一家注重节能减排的公司。比如，公司投资设备将工业及生活废水回收处理后成为“中水”循环使用，以减少自来水使用量，无法再利用的污水，则经过处理以达到环保要求之无污染废水后，再进行排放，减少水污染；又如，公司投入资金使锅炉及剥漆炉烟囱余热再循环利用，估计每年可节约柴油使用量93000公升。