低调华丽的“偏执狂”——TOD’S

　　说起TOD’S，绝大多数人都会在第一时间想到 “豆豆鞋”。这款名为GOMMINO的鹿皮平底鞋，因为鞋底的 133个橡胶小圆点而被称为豆豆鞋，是TOD’S的经典代表之作。从19世纪70年代问世到现在，豆豆鞋集优雅、舒适于一身，完美的表达着TOD’S低调、安逸、深沉的完美时尚精品形象。虽然TOD’S这个来自意大利的高端奢侈品牌只有短短三十多年的历史，但是其创始人 Della Valle家族却有着百余年的制鞋历史。也正是这样的家族血统，使得TOD’S传承了精湛、完美的意大利手工艺。而Diego Della Valle敏锐的市场嗅觉，对于高端鞋履市场需求的精准把握，促使TOD’S形成了如今低调、奢华的定位和品牌形象。

　　TOD’S的故事开始于一个小小的地下工作室。十九世纪初，Diego Della Valle的祖父Filippo Della Valle开起了一间小小的家庭制鞋小作坊，翻开了故事的第一页。到了十九世纪二十年代，Diego Della Valle的父亲Dorino Della Valle子承父业，将小作坊发展成了一间稍大点的小型鞋厂。而随着时间一点点推移，Dorino Della Valle的长子Diego Della Valle继而接手了家族生意，并一举将其发展成为了今天规模庞大的家族集团企业TOD’S。直至今天，TOD’S早已不再是一间小作坊，而是一个市值约达117亿欧元的国际化上市皮具集团，旗下拥有高端奢侈品牌TOD’S，Hogan，Fay和DEV，在全世界范围内拥有数以百计的门店。而公司的总部就坐落在全球制鞋业中心——意大利的安科纳（Ancona），并且在当地拥有意大利最大的制鞋中心 。

　　TOD’S的成功在业界一直被认为是一个传奇。因为这么多年来，TOD’S一直都是靠着皮底、胶底以及软底的三款豆豆鞋红遍大江南北。虽然后来推出了手袋，但是也只有D-Bag和Eight Bag这两款而已。能以如此少数的产品类型和款式走红全球的，目前也只有TOD’S能做到了。不过TOD’S也有自己独特的“玩法”，利用各式各样的皮质、皮色与鞋底样式，把简单的商品创造出无数变化，譬如豆豆鞋就这样被“玩”出了超过150种以上的花样。手袋自然也 不例外。不过TOD’S产品线单一的现象近几年有所改变，也是陆陆续续推出其他款式的鞋品和手袋。

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