网络商城引发网络新品首发潮

传统商家的新品首发移师网上商场正在成为一种趋势。据悉，网购平台淘宝商城近期将联合100家品牌旗舰店网络首发上万款秋季新品，包括美特斯邦威等多家服装名牌企业将把最新最时尚的新款商品通过这次活动进行对外发售。观察人士认为，这意味着网购作为辅助销售渠道的电子商务发展初期已经过去，随着网购人群的比例不断增加，网购平台不仅成为商家出货的主要渠道，也渐渐成为潮流时尚的风向标。

　　目前电子商务已经在社会商品零售总额中占据了相当的比例。据正望咨询的调查结果测算，2010年全国网购规模约为4980亿元，占我国社会商品零售总额的3.2%。而越来越多的品牌商也意识到，网购渠道将成为未来增量市场最大、可挖掘潜力最深厚的渠道，企业能否获得高速增长，并在市场竞争中取得优势，网购渠道将成为主要战场之一。

　　同时，各大品牌商在经过几年的信息积累与反馈后也了解到，网购消费者相对更加时尚，对于新品的消费能力也更强。把当季新品放到网上进行首发，所取得的实际销售以及传播效果都是传统渠道所达不到的。

　　另外值得注意的是，虽然本次在TMALL首发的均是各个品牌最新款的应季商品，但是在价格上却并没有向以往线下首发那样相对较高，而是保持了一个比较适中的价格。甚至一些品牌商由于在新品首发宣传上节省的成本可观，其在TMALL首发的新品价格还低于其平时其他相同档次的商品。

　　相关人士认为，一方面，由于是线上首发应季新品，所以为品牌节省了很多常规费用，比如场地、人员等；另一方面，在宣传上，品牌商所节省的费用同样可观。而把这些节省下来的成本回馈消费者即促进了销售，也能让消费者得到最终的实惠。

　　至于新品发布的效果，由于本次在TMALL平台是上百个品牌同时展示上万个新商品。其效果不仅因为加权的原因得到了空前加强。同时，由于消费者的消费惯性，很多原来并非某品牌的固定消费人群也可能由于这次整合营销而得利。此外，由于参与活动的品牌几乎涵盖整个软百货领域，其多元化的产品纬度也将给品牌商带来长尾的加权效果。从整体的趋势判断，这次TMALL应季新品的集中发布将可能颠覆单一品牌或者单一产品独立发布的常态，从而把更多优惠送到消费者手中。