英雄横刀立马 (图)

当红男模赵磊 Giorgio Armani

Dolci&Gabbana

Giorgio Armani

Ermenegildo Zegna

韩旭

王飞

张亮

　　2011年1月，“新年快乐！”在意大利电视台和法国著名的时尚电视台Fashion TV的镜头前，一群中国的小伙子用中文喊着，脸上洋溢着神采和活力。这群来自中国的男模是应当地电视台的要求用中文道出新年的祝福，他们是第一次或第二次登陆亚平宁半岛的顶级时装秀，这样应景的贺词对于中国人最贴切、最喜庆。中国男模对欧洲并不陌生，而欧洲了解中国男模，这，才是开始！

　　英雄的首次出征

　　2011年1月15日，意大利米兰，2~6摄氏度，微风袭面。世界四大服装周之一的米兰时装周拉开大幕。在4天时间里，这个只有北京市面积九十分之一的欧洲城市汇集了全球最顶尖的时尚精英、潮流制造者、潮人以及上千名的专业买手，他们几乎占领了这个意大利心脏的每一条街道。

　　出乎意料的是，时装周伊始，中国面孔就整齐地亮相于众多时尚达人面前。在米兰男装周的第一天，以“In The Mood For China”为主题的“Ermenegildo Zegna 2011/2012秋冬男装系列”时装秀，带给世界一场美轮美奂的中国时尚风暴。秀场开始响起了中国30年代著名歌手白光的《等着你回来》和《不了情》，用代表了一个时代的声音将人们带回到中国，当宾客们还来不及惊讶的时候，采用现代3D技术将长城、天坛等独特风景与上海外滩夜景以及融合水墨画的投影已然放射到秀场的背景板上。Zegna分明在高呼：中国，我来了。而为Zegna走秀的赵磊、傅正刚等8名中国超级男模的出现，也在向欧美时尚界放言：世界，我们来了。

　　除了Zegna的秀，赵磊还成为第一个走上Dolci&Gabbana秀场的中国男模，并引发了强烈的关注。中国今年一共有8名男模奔赴米兰时装周。这是有史以来第一次，对于中国男模，这一切来之不易，也可能是刚刚开始。在中国模特界里，一向是阴盛阳衰，撑得起门面的女模特越来越多，从吕燕、杜鹃到刘雯、秦舒培，再到孙菲菲、李丹妮，这些女孩早已走出国门，频繁亮相欧美时装周，变身为时尚的宠儿，而这时，中国男模的活动范围还仅限于国内。虽然能在一些杂志和时尚大片上看到身影，但以集团阵容出现在四大服装周之一的米兰，还是首次。

　　纵观世界奢侈时装品牌，多数都源起欧洲，欧洲时尚界对亚洲男模的市场并不像对女模那样一开始就如此开放。男装与女装的不同在于，男装更注重体现传统的工艺和面料，不只追求一种异域风情和天马行空的变化，因此，大多数的男装秀一直是以欧美面孔为主导。

　　中国市场的迸发

　　中国的经济快速增长，已经成为国际奢侈品牌的重要市场，而相对于女装市场，中国的男装市场起步较晚。随着男装市场的发展，中国男人对服装品质的要求和对品位的追求也随之得到相应的提高。过去十年间，悄然扩张的中国男装市场是男模市场启动的最佳动力。而近一两年男装市场的火爆，更是刺激了中国男模的异军突起。

　　先看本土品牌，以几家上市的男装品牌为例，七匹狼公布的2010年第三季报称实现单季营业收入5.76亿元，同比增长94%；报喜鸟第三季度实现净利润6308.78万元，同比增长121.86%。行内人士称，这样的业绩多半归功于国内市场的拉动。伴随着这些中国本土品牌的崛起，一些超级男模的历练机会也逐渐增多。与此同时，各大国际奢侈品牌也加大了对亚洲尤其是中国内地市场的开发力度。以Giorgio Armani为例，2010年它在中国的销量以两位数增长；Versace去年在中国也有过三位数的增长，中国市场已成兵家必争之地。

　　男装市场的潜能被激发，必然会引起人们对男模的关注，模特是时装行业的附属产业，他们的客户是服装品牌，品牌们需要模特来展示，当男装市场发展了，男模行业变得更加成熟是顺理成章的事。

　　　包装才能走得远

　　米兰男装周上突然走红的赵磊，在3月刚刚开始的纽约时装周上，又作为唯一的中国男模接连参加了Andrew Buckler、Perry Ellis Patrik Ervell等多场秀。这说明了中国男模还停留在内外冷热不均的尴尬现状上，中国男模与欧美模特之间的差距依然存在，而且国外模特经纪公司的分工很明晰，男模和女模是分开经营的，不像国内一样男女混合。

　　在国外，中国男模首先要过的就是语言关，还有东西方文化不同所带来的撞击。形体上，中国人和欧美人种也存在着明显差异，这些都是困难所在。但这个市场太大了，男模行业才刚刚起步，不远的将来，中国的男模产业一定会爆发。有些事情不能在一夜之间做完，不管如何，在中国男模行业里面，大多数人对未来还是充满了期盼和憧憬。

　　Zegna男装秀史无前例地起用了十多个亚洲面孔，其中中国模特占了8个名额，这说明国外的时尚大环境已经开始接纳中国面孔，这对中国男模来说是一个好兆头。