电子商务引领服装B2C产业进入细分时代

　　凡客诚品要卖家具了；玛萨玛索7月份将进军女装，未来将开拓童装市场；某网上商城将引进奢侈品，除了LV外，GUCCI、香奈儿等国际知名奢侈品牌也将一并上线……如今浏览服装业的新闻，与电子商务相关的动态层出不穷。

　　也许是原凡客诚品高管这个身份的关系，许晓辉创办的服装B2C网站“初刻”不久前一上线，便引来不少关注。

　　进入初刻网站，无论是页面设置，还是产品展示，都还依稀看得到凡客诚品的影子。而且目前的产品种类、数量相比其他同类网站还比较少。很明显，由于网站上线时间不长，许多方面都有待进一步完善。

　　与凡客诚品不同的是，许晓辉不计划做大规模广告投放，只是在微博和SNS做些品牌推广。更值得关注的是，初刻定位于都市主流青年慢时尚服饰，也成为国内首家定位慢时尚的服装B2C品牌。因此产品风格相对清新一些，“初刻”、“戈多”、“人生若如初见”……随处都体现出许晓辉所要走的文艺路线。

　　虽说价格目前是服装B2C品牌竞争的砝码之一，但你低，有人比你更低。所以，注重品牌精神的建立和经营，下大力气针对性地关注目标人群，不仅是传统服装品牌的必然选择，也是服装B2C品牌将面临的转型。

　　在如今这个竞争日益激烈的服装电子商务领域中，不知道初刻能不能像凡客诚品一样脱颖而出，占据一席之地。

　　但初刻的上线代表了服装B2C品牌的一个发展方向，未来在服装B2C市场还会有更多的细分模式出现，如童装B2C、大码服装B2C等，而在国外，已经有运作相当成熟的尿布B2C。可见，我们的B2C市场还是大有可为。