旭化成宾霸　八十年力推创意升空

1928年，日本旭化成从德国J.P.宾霸公司引进技术，1931年(在日本宫崎县延岗市)建立宾霸工厂并正式开始生产，2007年，旭化成在中国，用一种特殊的方式，让中国市场认识了“宾霸”，2011年，众多中国的消费者都享受到了“宾霸”带来的舒适体验。

　　与此同时，中国创意多出了一件“实验室”，而中国服装设计师，也新增了一个创意展示的新舞台。2011年3月27日，“旭化成?中国大奖”在中国国际时装周期间召开新闻发布会，在“宾霸”80周岁生日的时候，隆重推出旭化成中国大奖的第八位获奖设计师，中国金顶奖设计师李小燕，及其与“宾霸”一同演绎的2011秋冬流行趋势发布——《行走》。

　　八十年沉淀品质，加速宾霸市场成熟

　　从1931年开始正式生产到2011年，八十年的光阴，历练了一个品牌，开创了一个时代，也造就了一种文化，一种理念。旭化成作为世界上唯一的“宾霸”制造商在注重自然环境的同时，始终立志于不论处于何种时代通过技术革新提高品质以及用途的扩大。“宾霸”虽以棉花为原料，但却有效利用了通常未被使用的部分。不浪费有限的资源，将独自的技术能力应用到自然素材之上。可以说，“宾霸”的事业一直在为人类和地球着想，80年前如此，今天依然如此，而今后也将坚持这一理念，不断创造与时俱进的产品。

　　旭化成集团拥有世界一流的高端纺织科研技术，日本旭化成纺织株式会社每季度都会推出十种以上新研制的高科技产品，源源不断地提供给全世界的高级时装品牌，从而确立旭化成在面辅料领域的“霸主”地位。

　　在服装行业，对于“宾霸”的喜爱，一方面源于旭化成所坚持的环保理念，另一方面，更是来自产品本身。“宾霸”是从棉花中提取的再生植物纤维铜氨丝的品牌名称，属于纯天然产品。作为世界五百强企业之一，旭化成对于开发天然环保面料有着相当的执着，在一代代的不断完善中，“宾霸”面料享誉世界。八十年来，Ermenezildo Zegna 、GIORGIO ARMANI、Max Mara、GUCCI、HUGO BOSS等许多世界顶尖品牌都采用宾霸，并给予了高度的评价，直接确立了“宾霸”作为最高级里料的地位。欧美顶尖品牌中的大多数都在使用着“宾霸”，他们甚至把使用“宾霸”面料作为他们成为世界大牌的标志之一。在2007年之后，“宾霸”浪潮开始席卷中国市场，包括爱慕等中国知名品牌的产品吊牌上，开始出现宾霸的身影。这种绿色环保的高品质面料，在中国时装品牌奔向国际的旅途中，成为重要的伴侣。

　　随着中国市场新消费意识的兴起，人们的视线不再停留在产品本身，与之相关联的一切因素都决定着是否消费该产品。购买一件成衣，品牌、售价、款式、设计、理念、面料缺一不可，与此同时，品牌文化与企业的社会形象更是起到决定作用。在这个过程中，“宾霸”对于一件成衣来说，给予的是绝对加法。

　　八十年的沉淀，成就了今日的“宾霸”价值。而“宾霸”对中国时装的贡献，不仅是产品，更在于启发了新的意识，同时推动着对于创意的持续关注。“旭化成中国大奖”就是其中最关键的一笔。

　　5年全力推动，助中国创意升空

　　今天，“旭化成?中国大奖”的第八位获奖者李小燕，在中国国际时装周期间，用旭化成提供的“宾霸”面料做一场充满创意味道的发布——行走。

　　2007年走到2010年，中国唯一一个以挖掘与提升时装设计师创意能力的高级别比赛——旭化成?中国大奖，已经在中国落地三年。作为世界500强企业日本旭化成纺织株式会社与中国时装设计界联手合推出的5年的项目，这一选拔赛在国内的影响与日俱增。

　　将时间的镜头回转到时候“旭化成?中国大奖”首开的时候，中国国际时装周组委会主席王庆，就用60余年前，克里斯汀?迪奥和棉花大王马塞尔布萨克联手的案例作为纺织企业与设计师有合作便成功的证明，并期望通过旭化成集团与中国一些著名设计师共同打造的时装空间，来推出某位中国版的克里斯汀?迪奥。

　　三年过去，一方面，旭化成“宾霸”面料迅速被中国服装相关企业和设计师所熟知；另一方面从刘薇、邹游、顾怡、刘勇、刘洋、张义超、武学伟、武学凯到即将于今年3月中国国际时装周上举行时装发布李小燕，中国的设计师们获得了一种新的衡量自身综合能力的标准，并通过在这个平台上的展示，对整个服装设计产业起到引导作用。

　　而每一位参与过“旭化成?中国大奖”的设计师，在与“宾霸”的接触中，都深切地体会到这种纯天然环保面料带给人们身心的愉悦。以及通过这个产品，这个品牌，乃至这个大赛，对自己的设计创意与理念、思维的模式与价值观都有很多的启迪与改写。

　　“当我亲手触摸到‘宾霸’时，那种与皮肤亲密的接触感和超乎想象的悬垂感给我带来很大震撼，从那些精细的图案、柔和的光泽和饱满的颜色中，我体会到了一种无与伦比的美妙感觉。” 2008年大奖得主顾怡如此形容。

　　而2009年的获奖设计师刘勇则表示，如果不是“旭化成?中国大奖”，他可能不会这么认真地去体验金融风暴给人们带来的冲击，也不会有机会去接触世界著名衣料品牌，并深刻地理解“宾霸”衣料的优点和特性，就这一点而言，这次比赛让他受益良多。

　　对于评选，日本旭化成纺织株式会社“宾霸”营业部部长成松正人认为：“因为获奖设计师本来就是从水平很高的十佳设计师中选出来的，所以设计作品能否很好的表现出宾霸的特性是评选的重要参考依据。另外，‘宾霸’与合成纤维不同，它是一种极其天然且神秘的材料，设计师要想自如运用，必须具备相关知识及对材料的充分理解，在评选时我们也考虑了这一点。”成松部长还表示，通过历届“旭化成?中国时装设计师创意大奖”的评选，获奖设计师们在服装设计中都能把“宾霸”的特点淋漓尽致地表现了出来。其中第一届获奖设计师邹游与刘薇在中国国际时装周之后，还进行了香港、台湾合同展示会及韩国釜山时装周上的“旭化成中国大奖”的时装发布会，其他的获奖设计师也都多次在其他国家的时装周上，展示“旭化成?中国大奖”的作品。这对“宾霸”在国内外认知度的提高做出了很大贡献。

　　同时，成松正人也多次表示：“旭化成与中国优秀设计师的合作，对双方而言，无论如何都是双赢的结果。中国的时装衣料今后毫无疑问会更加高级化、高质化，领导这一趋势的是中国的顶尖设计师们，对于我们来说他们正是重要的合作伙伴，所以我们决定配合并赞助他们，为他们提供这样一个展示实力的平台。更重要的是想通过此举对中国时尚界的发展贡献出一点力量。相信我们的产品和技术，会为急速发展的中国经济有所帮助。不仅在产品和技术等硬件方面，‘旭化成中国大奖’也以软件形式为向广大普通消费者推广旭化成品牌做出了贡献。‘宾霸’所特有的优势和高品质，通过中国的时尚产业将被所有的普通消费者所认知，也为日本旭化成集团在中国知名度的提高做出贡献。”

　　未来建立标准，是创意力提升的基础

　　从2007年开始，“旭化成?中国大奖”每年邀请中国十佳时装设计师参评，从中选出两名获奖者进行表彰，获奖设计师将接受主办方提供的面辅料、服装制作、模特、化妆、舞美等一系列费用的赞助，并在中国国际时装周的舞台上分别举办“宾霸”作品春夏、秋冬系列发布会。在今年3月，纯棉皇后李小燕将与“宾霸”一同构建一场新的旅程。

　　柔软且贴合肌肤的“宾霸”，为李小燕构建裸色系的美丽轮廓增光添彩，而面料飘逸的质地与天然环保的特性，仿佛浑然天成的地平线，广阔伟岸的静静躺在天际。

　　“宾霸”的纯天然源材料，为李小燕阐释大地与地平线的感觉提供了相应的辅助作用，在看惯了工业化生产的仪器后，柔软舒适的“宾霸”带给人们硬朗中的一丝柔软。

　　作为中国时尚界的老朋友，旭化成集团的“宾霸”面料总能给中国设计师带来不同凡响的灵感，在这个化学品充斥的氛围中，出身纯天然的“宾霸”带给了设计师无尽地想象空间，同时也让那些承载着创意的设计，变成了设计师手中那一件件精美绝伦的作品。

　　其实，业界对李小燕《行走》的期待，更多的是对“旭化成?中国大奖”带给中国设计理念与创意能力提升的期待。与此同时，更高的期待，是借由“旭化成中国大奖”，对中国创意标准进行建立与重新规划。

　　当下“旭化成?中国大奖”对参与设计师进行评选的流程非常类似于21世纪以前的十佳时装设计师评选流程。著名设计师吴海燕回忆，当年参评十佳设计师时，需要提交流行趋势报告、制作静态展板、通过专家组审核……一个设计师的综合实力通过参评得以真实反映。而通过大赛，又建立一个套行之有效的标准，创意不是空穴来风，更不是天马行空，对流行趋势的研究与解读、对社会文化的展现与融合，对新思潮的塑造与表达，对生活方式的概括与总结，更关键的，还有对市场的引导与贴合。

　　在去年7月份举行的2010年的大奖评选中，三位金顶奖得主武氏兄弟、李小燕以及资深设计师沈泽丹分别对评委团做了自己研发设计的2011春夏或秋冬流行趋势报告。

　　赛后，大赛评委之一中国服装设计师协会学术委员会主任委员、清华大学美术学院染服系主任肖文陵教授在对比赛结果做总结时也提道：“随着参赛设计师对评审标准解读的深入，可以看到中国职业服装设计师的创意能力在不断增强，

　　同时，越来越注重将专业设计与人文、自然的融合，立足点更高，视野更开阔。两组获奖设计师对流行趋势的展现，不再停留于时尚本身，而是更多在思考人与自然、人与社会的关系。这也是中国时尚创意的追求。”

　　时装设计师创意的评价标准何在？从上评委的意见，可窥一斑。而几位来自商业层面的评委加入，也让人们看到如今市场对创意设计的评判在衡量设计师综合能力的标准中比重的逐年加大。

　　总的来说，目前对于中国而言，如何培养出能够体现衣料高档化的顶级设计师，可谓是个很大的课题。虽然旭化成集团的负责人表示，集团今后将为胸怀大志的中国顶级时装设计师提供各种形式的支持。“旭化成?中国大奖”作为中国最顶级的时装设计师大奖，期望取得更大的成绩，同时也由衷期望随着中日友好关系的发展，中国的时装产业能够蒸蒸日上。但这几年也证明，将中国的设计大师梦仅仅寄托在一个企业的资助上，是不现实的。但是，现实中旭化成企业与获奖设计师的收获也让业内看到，我们需要有更多的“旭化成”加入。推动中国版的克里斯汀?迪奥诞生的同时，也会让“棉花大王”的生意更好做。

　　借势与用势，让“旭化成?中国大奖”成为旭化成集团与中国设计界共同创造的一个成功营销案例。

　　但从旭化成赞助中国服装设计创意大奖五年来，跟进的中国纺织面料企业数量微乎其微。国内各大纺织面料展会上，参展商除了展示面料本身的流行趋势之外，与使用者的互动也少之又少。看着中国众多掌控服装创意方向的知名设计师，在旭化成大奖中获奖，不由期待我们的纺织面料企业在自我推广的过程中，能真正与服装行业结合，与时装设计牵手。尤其是把工作做到实处，而非点到为止。